中关村在线消息:2016里约奥运会已经在8月6日拉开大幕,但奥运开幕之前,奥组委就对非奥运赞助商的借势广告发布明文规定。其中包含众多被严令禁止的行为,包括任何形式使用奥林匹克知识产权、任何形式的一同使用“奥林匹克列示词语或表述”或“奥林匹克相关词语”。 在奥运会开幕当天,各大报纸网站都会切合这一热点在头版头条刊登了奥运开幕的信息。其中,《深圳晚报》头版十分引人注目。除了版面上方描黑加粗的“奥运今晨开幕”的新闻外,下方的金立M6开售海报尤其突出,结合里约奥运会不断爆出的安全事件,这张海报以“做人做事 安全第一”为广告语,既贴合了近期的奥运热点,也将金立M6高安全性的产品卖点结合奥运热点淋漓展现,与奥运开幕头版新闻巧妙结合。 虽然里约奥运会已顺利开幕,不少人的关注点除了是各位顶尖运动员在赛会上拼杀征战,奥运频繁爆出的种种安全事件也成为了大家闲余饭后的话题。各国游客甚至运动员的财物遭到抢劫、偷窃的事件不绝于耳,令这场里约奥运会被冠以“里约大冒险”的称号。 对当地游客来说,抢劫部分现金尚算失小,而一旦手机遭到盗窃和抢劫,不仅会造成开奖直播们与外界的联系中断,开奖直播们手机中的个人隐私信息、联系方式以及支付账号等都可能遭到当地不法分子的盗取,造成的损失难以估量。 与其开奖直播品牌的营销方式截然不同,金立M6作为一款主打“内置安全加密芯片”的手机,与奥运的热点话题“安全”紧密挂钩,金立更巧妙的在奥运开幕当天选择产品上市,并以“安全”为核心话题,配合《深圳晚报》的奥运开幕新闻头条以及相关的奥运安全提示,和金立M6的安全亮点巧妙结合。这一独具匠心的创意,金立借势奥运营销手法实在高明。 “时势造英雄”,里约奥运会是全球性的营销热点,作为非赞助商,如何在不侵权的情况下,根据自身的产品特性,与奥运时事结合,提升产品的关注度,成为营销的难题。与其开奖直播品牌单一的营销手法相比,金立的海报营销书写了满分的答案,这一独辟蹊径的营销玩法无疑更具参考意义。 7月26日,金立发布了M系列的最新旗舰产品—内置安全加密芯片金立M6/M6 Plus,以强大的硬件级手机安全功能以及“软硬”结合的手机安全保护方案吸引了消费者的关注。8月6日,“内置安全加密芯片”金立M6正式在全国线下十万多个金立门店网点、七万多个专区进行全渠道现货开售,吸引了数十万用户前往体验产品! 首销当天,金立线下各门店设计了一系列首销活动,通过“密码解锁”、“用‘芯’守护”、“词条转盘”等丰富的活动让用户体验手机安全性;同时,现场还设计了手机安全知识普及环节。金立线下十万门店还准备各种购机豪礼,用户购买金立M6除了可以收获大量的礼品之外,还可以学到各种政商精英最关心的手机信息安全知识。金立M6强大的手机安全功能吸引了许多用户特别是政商人士来体验。 作为金立M系列2016年度的第一款旗舰产品,金立M6延续了超级续航,还增加以“内置安全加密芯片”、“私密空间2.0”、“专线通话”、“支付保护”、“伪基站信息屏蔽”和“安全十防”等手机安全功能,满足了政商人士的手机需求。金立M6全国十万门店的开售盛况便是又一力证! (责任编辑:本港台直播) |