对于2016年的手机圈，如果非要找一个词语来形容的话，那么毫无疑问“上瘾”将成为最贴切的词语。因为在过去的半年时间里，以魅族为代表的手机厂商开启了一轮又一轮狂轰乱炸式的发布节奏，单单在刚刚过去的6月份的前半个月时间里，就有十多场发布会，手机厂商如此密集的发布新品，无疑让用户大呼过瘾。

上半年发布新品比较多的国产手机品牌有华为、vivo、魅族、OPPO等品牌，旗下都有着多款表现出色的产品，而且这些品牌的用户群体都是比较庞大的。此外，相信大家也都知道目前手机厂商的主要阵地是线上平台，天猫作为第一大电商平台成为了不少手机厂商的选择。 

线上平台是个蓝海，同时也是一个激烈的“战场”。国产手机厂商的智能手机品牌在线上平台展开了激烈的争夺战。公开信息显示，今年4月份以来，苹果iPhoneSE、OPPO R9、魅族PRO 6、魅蓝3S、荣耀畅玩5C/5A、ZUK Z2、nubia Z11 Max均选择天猫作为独家首发重量级手机新品的平台。当苹果、华为、nubia以及魅族诸多手机企业相继涌向天猫平台首发，是什么原因？显然有其独特的优势。

有数据显示，今年3、4月份开始，天猫、苏宁在主流手机新品市场占有率已经超90%，同时苹果、三星、小米、华为、乐视、荣耀、魅族、OPPO、vivo等手机品牌纷纷选择在天猫平台首发或独家首发。像大家比较熟悉的苹果就选择了天猫作为除苹果官网之外全球唯一授权的同步上新旗舰店，发布了今年的第一款产品：iPhone SE，由此可见天猫在手机厂商心目中的地位。

拿苹果来说，众所周知，中国是苹果手机的重要市场。Gartner数据显示，虽然苹果今年第一季度在中国市场的份额从一年前的17.9%滑落至14.9%，但是其在中国的市场份额依然排在第二，仅次于三星。自2013年起，库克基本每年来华两次，其中也不乏为挽救苹果在中国的销售所作出的努力。2013年7月，苹果财报显示中国销量大幅下滑14%，库克访华会见中国移动董事长奚国华，并于次年达成协议，扩大了中国市场份额，救市成功。

今年最新发布的iPhone SE，中国内地被列为首发地区之一，除了官网之外，苹果还增加了天猫作为全球唯一线上首发平台。此举意味着库克对天猫给予足够重视，并试图通过天猫的影响力进一步拓展线上市场。

与京东相比，苹果明显更偏向天猫，因为苹果在天猫平台上开设的旗舰店官方可控，运营自主权掌握在苹果手里，完全可以做到与官网同步，而京东的自营模式对于苹果而言沟通成本比较高，运营权被京东所控制。在产品上更强势的苹果不想被京东牵着鼻子走，也不想被京东打乱销售计划，所以京东一直都不是首发的选择，在去年iPhone 6S上市时，也是天猫首发，京东只能预约。 

除了苹果，天猫也是国产手机厂商们的最爱。而荣耀可以说是在国产手机厂商里与天猫合作最为密切的。在2015GMIC全球移动互联网大会上，华为荣耀总裁赵明对于华为荣耀迅速发展的秘诀，说到了关键之处：荣耀就是要与年轻人混在一起，所以赵明说得很坦承，而且也找到一个可以让荣耀年轻的合作伙伴——天猫。

从去年4月28日，荣耀发布畅玩4C手机时就开始与阿里合作，通过大数据重构传统营销的路径与手段：针对90后群体，通过阿里巴巴强大的交易数据运营进行消费群体的特征分析，分区进行资源投放，与90后建立情感链接。