时值年终岁末，新一轮互联网车企的“动作”频频闪现，借2015年国家发布新能源汽车准入方案的东风，互联网车企又将燃起新的“燎原之火”。此次选取互联网车车企中具有代表性的乐视汽车、蔚来汽车、游侠汽车、小鹏汽车、智车优行共五家企业，来进行互联网车企的传播案例分析。

　　本期报告样本数据166,956条，监测时间为2015年1月1日—2016年2月21日

　　一、互联网车企传播趋势分析：乐视汽车声量“遥遥领先”

　　（2月声量数据截止到2月21日）

　　纵观互联网车企传播的声量走势，乐视汽车的传播声量最高，为122208条，占据了互联网车企信息传播总量的73.20%；排在互联网车企传播声量第二位的是游侠汽车，为18897条；蔚来汽车传播声量排在第三位，为18246条；智车优行排在传播量的第四位，为5395条；小鹏汽车传播量排在末位，为2210条。

　　乐视汽车的传播声量排在第一位，在2015-1016年的传播中经历了4次传播高潮。 2015年1月，随着乐视汽车的“乐视造车首款产品LeUI发布”信息发布，掀起了第一次传播高潮，2015年4月“乐视汽车升级UI系统”及“一汽-大众生产总监加盟乐视造超级汽车”消息的出现，传播达到了第二次高潮，到了2015年10月，“乐视控股易到用车 重构互联网出行新格局”消息的出现，把乐视汽车的传播声量推向了第三个高潮，而2016年1月“Faraday与乐视将投资十亿美元在北拉斯维加斯建厂”和“阿斯顿马丁与乐视合作打造全新概念车”的消息又再次把传播声量推向了最高潮；

　　游侠汽车的传播声量排在第二位，声量的高潮出现在2015年7月，话题主要是“游侠电动车发布 特斯拉迎来竞争对手”；

　　蔚来汽车的传播声量排在第三位，声量的高潮出现在2015年12月，话题主要是“思科全球CTO加盟蔚来汽车与特斯拉竞争”。

　　二、互联网车企传播媒介分析：资讯是传播主渠道

　　通过互联网车企传播媒介的整体分布可以看出，资讯是传播的主渠道，整体占比达到了70.52%；而微博信息传播占比也有14.28%，排在第二位；排在第三位的是微信信息，占比6.60%。本港台直播们可以看出，在以品牌宣传和品牌推广为主要传播内容的互联网车企传信息播中，资讯信息起到了“正视听、扩声势”的积极作用，而作为互动媒体的主力，微博信息的传播也是功不可没，微信信息在及时传递消息、快速了解事件上同样有着积极的作用。

　　几家车企中，乐视汽车的资讯类信息占比最低，为68.96%，微博类信息占比最高，为15.11%，传播互动性最高；蔚来汽车和小鹏汽车传播途径比有相似的地方，即微信传播占比较高，都高于8%；游侠汽车和智车优行传播途径比较类似，即资讯传播占比较高，都高于80%。

　　三、互联网车企传播调性分析：乐视汽车负面最低

　　通过互联网车企调性信息可以看出，互联网车企中，乐视汽车的负面率最低，只有1.15% ，而后是小鹏汽车2.77%和蔚来汽车3.35%，智车优行4.70%和游侠汽车10.63%的负面率都高于整体4.35%的水平，值得关注和反思。

　　四、互联网车企传播情感分析：进取是同感

　　通过乐视汽车情感信息分析可以看出，进取是受众的第一感受，占比达到了50.6%，排在第二位的感受是科技，占比18.3%，而喜欢的情感排在了第三位，占比12.4%。乐视汽车作为传播声量和行动力度都遥遥领先的互联网车企，进取精神自然不言而喻，而互联网车企的科技成分同样是关注的焦点。

　　通过蔚来汽车情感信息分析可以看出，进取同样排在了感受的第一位，占比为48.7%，而亲和则排在了情感的第二位，占比10.2%，而后是喜欢、年轻、独特、平和等情感。作为由知名互联网企业和企业家联合创立的新兴互联网汽车公司，进取精神必不可少。