“过新年”是中国传统节日中最重要的一个，在节日里家家除旧布新、张灯结彩、相互祝福，祈求在新的一年里诸事顺利、心想事成。因此，每当这个隆重的节日到来时，各大车企也会抓住这一机会，大做营销宣传，吸引消费者的关注。据笔者观察，在新年营销大战中，除了单纯的“新春好礼”促销广告之外，结合人们“每逢佳节倍思亲”“回家过年”的意愿，突出“团圆年”并适当加入一些“年味”元素，依然是最主要的创意出发点。现在本港台直播们就盘点一下几个车企在新年佳节中的拜年营销创意。

　　奥迪

　　奥迪的这张拜年图，创意不错。加入了一些中国元素的边框修饰，奥迪的元素得到了强化，但略缺少“年味”，是一款典型的广告植入拜年图。

　　捷豹路虎

　　这幅捷豹路虎的拜年图，乍一看去，还以为是动漫宣传片。虽然这幅 “美猴王大圣图”比较喜庆，只是总感觉与号称高逼格的捷豹路虎不太相称。不过有了“吉星高照”四个字后，整幅图的中国元素非常明显，这其实让本港台直播们感受到了捷豹路虎与奇瑞合资后，其要快速融入中国的决心。

　　长安

　　以上14幅是长安的系列拜年图。首先给本港台直播们的感觉就是非常用心，绘制的内容年味十足，图中表现的家人团圆、走亲访友的内容都非常暖心，整体风格将民族情、中国年的特点表现的淋漓尽致。如果背景颜色都一致，是不是整体性会更强一些。

　　马自达

　　以上6幅图是马自达的拜年图，很温馨、主打温情牌。文字说明略多，年味儿略少。近年来，马自达正在全面发力中国市场，所以这次拜年也还算用心。

　　保时捷

　　保时捷的这幅拜年图，简单直接，没有做过多的修饰，只是加了齐天大圣的凤翅紫金冠和如意金箍棒，红色的卡宴看起来比较喜庆。对于中国市场，保时捷一直保持着与国际市场的一致步调。

　　近两年来，政府一直在推动“互联网+”的变革，笔者认为“互联网+”的核心就是创新。这像这个过年的拜年图一样，只有创新绘制，才能收到事半功倍的宣传效果。