2015年博远奖品牌类

　　年度影响力品牌口号奖BMW：悦创造奇迹2015年8月1日起，宝马启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”。籍此，宝马希望强化品牌的创新领导者形象，并与当今社会及年轻一代对创新精神的追求产生共鸣。这一主题将贯穿2015年和2016年，这将不仅是一次品牌战役，更是一次品牌行动，体现在三个层面：第一，覆盖未来的品牌宣言，包括宝马集团100年以及奥运战役等；第二，覆盖全系品牌传播，尤其以全新7系上市、BMW电动车家族、BMW M、BMW年轻家族系列四个品牌形象塑造支柱产品作为传播重点；第三，发掘和传播更多关于时代精英以及创新领袖有关“悦创造奇迹”的真实故事。 梅赛德斯-奔驰：心所向，驰以恒130年来，“The Best”一直是梅赛德斯-奔驰品牌的核心理念。2015年，该品牌将“The best or nothing”理念拟定了全新中文品牌主张——“心所向，驰以恒”。梅赛德斯-奔驰认为只有与中国受众对话的方式在文化语境、情感诉求及梦想愿景上产生共鸣时，才能为他们提供最佳的产品、服务及客户体验。“心所向，驰以恒”激励每一位梅赛德斯-奔驰的员工和授权经销商为提升服务态度和服务品质不懈努力，确保服务能够充分体现出奔驰的品牌精神。“心所向”是指不断努力提升产品与服务，而“驰以恒”则是指坚持奔驰130年汽车制造所追求的完美。 DENZA腾势：新动，从容出发作为中国首个专注于新能源汽车的品牌，DENZA腾势专注以“新”的技术应用，带给消费者“新”的环保、驾乘触动，从产品舒适度、安全性等方面，让消费者发自内心地满意和“新动”。 同时，DENZA腾势致力于成为社会中坚力量的首选座驾。在为消费者带来生活便利的同时，DENZA腾势更期待展现一种游刃有余的从容态度，以稳健、宽容的自信，卓尔不凡；以创新、尝新的勇气，开拓未来。新动，从容出发，这一品牌口号既融合了DENZA腾势的品牌内涵，代表着DENZA腾势车主的精神共鸣，又契合了中国汽车在新能源领域的崛起态势。 年度品牌建设奖东风标致“升蓝计划”2013年东风标致启动了为期3年的“升蓝计划”品牌战略。“升蓝计划”旨在通过“技术升蓝”、“产品升蓝”及“用户体验升蓝”三个路径展开品牌提升。具体目标包括：3年时间陆续向市场投放6款全新车型，覆盖中高级车、SUV、中级车三大热门市场；至2015年底，4S网点数量将扩展至500家，实现全国城市覆盖率85%；服务品牌全面刷新，售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名等。 观致“独立宣言”2015年8月，观致汽车以“与时代独立者同行”为主题，发表“独立宣言”——展现企业的独立精神和战略愿景，锁定清晰明确的目标人群，提出新的品牌沟通口号，针对性地推出新产品配置——凭借这场对自身的“锐化”，观致汽车完成对体系的梳理和升级，明确发展方向、夯实基础，同时更让外界对这家中国品牌有深入的认知。在品牌定位方面，观致将目标消费群定义为“时代独立者”，并提出了“行，有观点”的品牌新口号。它既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显产品的卓越品质和独特个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。 广汽传祺品牌“挺进海外”早在2014年，广汽传祺就参演了好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》，同布加迪、兰博基尼、奔驰、奥迪等国际汽车品牌同台竞技，在国内外一炮而红，几乎成为了中国汽车品牌的代名词。同时，在鲜有中国车企参与的海外车展上，广汽传祺屡次亮相鲜有中国车企参与的北美车展、迪拜车展，先后获的《雅虎财经》授予的“创新未来”奖，以及Bloomberg Business授予“成长最快的中国汽车企业”，成为了外国观察中国汽车制造业的“窗口”。传祺在海外的“软实力”也与日俱增，成为唯一一个以中高端产品成功切入海外市场的中国汽车品牌。