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【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

时间:2016-02-14 04:19来源:本港台现场报码 作者:本港台直播 点击:
【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

  二次元,很久以前提到这个词的时候,公众总认为,他们是一群戴着眼镜,宅在家里,吃泡面的胖宅男,是一种非常小众的存在。然而实际上并非如此。2015年,其突破小众文化圈,成为最热的流行文化,据估计2016年核心二次元受众规模达7008万人。

  丰田最近在日本做了一件很“日本”的事情,它将一款汽车上的40个零件和性能变成了动漫萌妹子,让你通过她们的性感和超能力来认识这款混合动力汽车——普锐斯。

  

【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

  

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  如果看到这儿,你觉得“大吃一斤”,那只能说:“亲,你也已经是老、前、辈了。”这,其实很自然……

  谁说现实不能二次元化?

  男人很博爱:巨舰大炮、国家政治、萌宠趣玩,可爱妹子,都老喜欢了,海纳百川~,这些能不能融为一体?能!

  日本出了款游戏叫《舰娘 colleging》,其中的游戏角色将旧时的军舰,变成了萌妹纸。

  

【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

  当钢铁的咆哮,变成妹纸的对撕,这很难让作为视觉生物的“军宅”(喜欢动漫+军事的宅男自称)抑制情感!

  在日本,上文提到的舰娘开发商,日本角川游戏开发、DMM.com运营的网页游戏舰娘上市仅仅一年,至2014年7月注册用户已经超过了200万人,销售额已经达到了70亿日元,是游戏开发费用的140倍。

  除了游戏收入,由其产生的动漫周边——同人(爱好者)所写的小说、漫画,杯子、杯子、抱枕,鼠标垫,应运而生好不热闹。

  而丰田在早前,就与二次元深度融合……普锐斯作为一款国民车,其早就深度接入二次元:

  

【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

  

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  2013年,丰田根据动漫推出多款“痛车”(即贴满可爱贴纸的小车,其名词诞生也很“二次元”——据说源自读音paint car(涂上颜色的车) => pain car(疼痛的车) => 痛车’)以饲用户。

  用普锐斯零部件拟人化,进而产出动漫形象,对于丰田来说可谓驾轻就熟。而这种营销手段,和上文的游戏《舰娘》类似,都已经被受众认可。

  谁说二次元不能输出严肃话题?

  车透君曾经痛啃国际关系史,某次参加沙龙,却发现台上的妹纸对国际关系史妙语连珠,用拟人故事——结婚、离婚,表示结盟与分崩;下台后,才知道,人家看的是日本漫画。

  《黑塔利亚》五分钟一个故事,每个国家一个拟人角色,纵轴横跨千年,横轴近百人。他们嬉笑怒骂的日常生活,让更多的妹纸做到了国际关系史扫盲,甚至有的为了写CP(角色配对)文章,做到了查阅正规资料,为伊消得人憔悴。

  

【组图】没想到,二次元美少女竟然“征服”丰田普锐斯

  所以,车透君觉得用零部件做拟人化,倒也聪明。如果产品运营得好,说不准,会引得一群汉子、妹纸追进来,研究每个角色,从而了解汽车、了解混动技术。

  谁说二次元只是小众娱乐?

  据《中国二次元行业报告》数据显示,2014年里二次元的核心用户规模便高达 4984万人,而泛二次元用户规模则是1亿人。未来,核心二次元用户将会稳定增长,预计 2016年规模达7008万人,随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,预计2016年泛二次元用户规模达2亿。

  在国内,2015年7月28日,二次元游戏大会上,Bilibili执行董事也说了一个数字,二次元产业即将迎来1000亿美金的市场份额,而中国必将成为最大的ACG市场。

  车透君觉得,中国未来二次元作为一种趋向于主流的文化,其受众将是一种全新的细分市场,很合适各种领域内的公司,对其投入,针对受众进行产品投放,从而收获盈利。

  国内丰田厂商,可以尝试将其引进哟~

  

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  作为90后老动漫迷,提几个观点和建议:

  ①该产品,不应该止步于形象动漫化,而应该动漫产业化——比如出动画、漫画、游戏,让更多的文化负载在角色上,从而形成现象级话题;

  ②产品周边说不准未来会成为整车销售以外,另一笔不菲的创造收入(产品销售、印刷版税等);

  ③应该大量参与漫展,建立社区,组织专项车友会,组织官方Cosplay大赛之类的,向用户表示友好,同时增加营销的曝光度。

(责任编辑:本港台直播)
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