不过，MCM 双肩包的成功不仅是因为有明星背书。在 MCM 流行之前，奢侈品品牌很少会在双肩包上花什么心思，或者开奖直播们并不认为这是个具有时尚属性的单品，就像 Miuccia Prada说的，它并不能体现奢侈。但 MCM 填补了这样一个市场空白：人们有背双肩包的需要，只不过现有的大多数双肩包无法体现背包人的时尚需求。

　　鉴于这样的市场洞察，MCM 把双肩包的市场价格推到了 5000 元。用 MCM 集团主席金圣珠的话来说，即年轻化的奢侈（Youthful Luxury）。

　　谈到 MCM 双肩包相关的策略，金圣珠说：“很多老牌欧洲奢侈品有很厉害的工艺和历史传承，不过开奖直播们变得越来越无聊、保守——尤其是对亚洲这些购买力正在上升的消费者来说。在亚洲，现在年轻的上班族和专家将是未来顾客的主力。开奖直播们对奢侈有不一样的需求和看法。这就是 MCM 下功夫了的地方（成功之处）。”

　　本港台直播们随机访问了一些 MCM 双肩包消费者，开奖直播们的回答几乎一致。知乎用户苏喃囡说：“很难想到哪个品牌的双肩包能够每天背电脑，耐用，价格在 5000 以内……又不是电脑包。”值得注意的是，价格在 5000 元之内是一条随意的分界线，用它所在的模糊区间更能说明问题：对踏入工作年数不长、还没有太多购买力的公司人来说，5000 也许是个购买包袋的合理预算。

　　2015 年，MCM 同比销售增长达到了 14% 左右，销售额达到 7 亿美元。

　　是什么赶走了“学生气”？

　　几乎和 MCM 同时，让时尚界重新审视背包“潜力”的另一个品牌是 Alexander Wang。

　　活跃于纽约名媛圈的酷小伙儿 Alexander Wang 于 2011 年前后推出了 Marti 款双肩包。英国奢侈品网站的买手 Suzanna Pendlebury 说：“自从 Alexander Wang （2013 年）几个季度前把双肩包在 T 台上展示之后，双肩包的潮流开始复苏。”

Alexander Wang Marti 有皮质和尼龙两种材料

　　如果要为 MCM Stark 和 Alexander Wang 的 Marti 总结什么共同点，那差不多就是：皮质、中性化、多多少少有一些摇滚元素，同时又很随意。

　　随意很重要，因为在近年的流行趋势里，随意就代表了酷。尤其是那种漫不经心的精致，对年轻人有着致命吸引力。

　　明星中的一些双肩包爱好者对这股潮流的推动起到了一定的作用。比如说，出演《暮光之城》中贝拉出名的 Kristen Stewart 最喜欢 Fjällräven 的 foldsack 款背包，她最近也开始背 Chanel 涂鸦双肩包了。