电子商务在促进全球经济贸易的同时，也方便了假货的流通，小额货物增加了海关检查的成本。OECD 国家如美国、意大利和法国是品牌产权被侵犯的重灾区。

　　而这些假货最终流入了两个市场，一个是消费者被欺骗的市场，而另一个则是消费者明知假货但是因为低价而买。OECD 以 Nike 为例，在北欧，售价者倾向于蒙蔽消费者，而在南欧，很明显 Nike 假货占据主流。

劳力士手表、耐克鞋、雷朋太阳镜和 LV 包包是假货最青睐的，OECD 并未给出具体原因。

　　下边的图表显示了以上四种品牌的假货的价格分布区间，一定程度可以说明假货的销售定位。接近于正品价格的假货自然是想要以假乱真欺骗消费者，而价格明显偏低的则是消费者故意购买，处于中间的则是一些高仿品。Nike 的销售基本集中在可以识别出真伪的偏低价区段，也就是说，买的人自己也知道买的是假货。劳力士手表和 LV 也有类似的情况，劳力士最为严重。

　　有趣的是，雷朋太阳镜基本上都在以假乱真。

　　中等收入的新兴经济体国家是假货的主要来源，这些新兴经济体已经建立起完善的基础设施和科技能力，但是还未建立起完善的产权保护制度框架。

　　毫无意外的是，中国排在第一。报告称，这个国家最具创新力的公司也成为受害者。自然是指阿里巴巴，它在过去的一年内被各大时尚品牌各种起诉。当然把阿里巴巴定位成无辜受害者并不准确，毕竟阿里巴巴旗下的电商平台连接了假货制造者和购买假货的人，作为假货的重要流通渠道平台而从中受益。