由于少子化加剧，日本国内的婴儿纸尿裤市场上，海外企业和尤妮佳等日本国内日用品制造商、各制纸企业展开混战，国内竞争异常激烈。而中国等中产阶层迅速增加的亚洲消费市场，在日用品领域，购买附加值更高商品的“高档货需求”也在逐渐成为关键词。

　　特别是在倾向于把钱花在孩子身上的中国，很多人执着于购买外国产高档商品。中国消费者对婴幼儿用品开始追求“安全、安心”，包括日本纸尿裤在内的外国品牌备受关注。花王的“妙而舒（Merries）”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等成为中国的畅销品牌。

　　“日本制纸”将进入中国婴儿纸尿裤市场，是以当地企业代工的形式进行生产，目前已与数家企业进入谈判阶段。计划最早从2017年4月正式上市。在放开“二孩政策”之后，日本制纸将在中国构建日本制纸尿裤的生产销售模式，争取在2017年度之前实现护理业务销售额翻一番，达到200亿日元。

　　起步较晚的“日本制纸”将目光瞄准了前景有望的中国市场，将利用日本制造这一技术优势。某管理人员表示，“让拥有销售渠道的当地企业代工，以此拓展潜力市场”。

注：日本制纸生产的纸尿裤

　　中国政府放开“二孩政策”后，有可能生育第2个孩子的夫妻约有9000万对，在2050年之前，适龄劳动人口将增加3000万人。中国被视为潜力市场。

　　已进入中国的日用品和制纸企业也开始在中国纸尿裤市场加快扩张。日本王子控股的名古屋工厂婴幼儿纸尿裤生产线正在扩建中，计划在2016年3月投产。主要面向中国出口，到2018年度，争取通过纸尿裤产品增加300亿日元销售额。

　　花王计划在今后2～3年里每年投入300亿日元左右，主要用于增产“妙而舒”纸尿裤。力争在2017年内投产，正在酒田工厂和枥木工厂建设新厂房，爱媛工厂也在讨论进行增产。花王还将积极利用海外产能，讨论在中国合肥工厂等地实施增产。

　　尤妮佳在华生产历史较长，自1995年进驻中国以来，已在上海、天津、扬州3个城市拥有5家工厂。该公司在日本生产的高档品牌“moony”是访日中国游客“爆买”的人气商品之一。

　　尤妮佳2015年9月末在中国上市销售的旗下普通价格品牌“妈咪宝贝”（MamyPoko），由尤妮佳的中国当地工厂生产。该公司表示，美国从2～3年前开始流行印有彩色图案的纸尿裤，因此“通过消费者调查认为新商品有望受到中国中产阶层的青睐。”

　　来 源：日经新闻

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