《我不是潘金莲》这部电影，“戏外戏”的精彩程度不输电影本身。

　　上映首日，该片导演冯小刚就在其微博喊话“炮轰”万达因与华谊兄弟之间的企业恩怨，而挤压《我不是潘金莲》的排片。随着王思聪、王中磊的回应，这次俨然发酵为娱乐“头条”。

　　而近两天，全国各地深夜同一时间段突现满场现象，再次把该片推上风口浪尖。《我不是潘金莲》成为热点，已是不争的事实。

　　事实上，该片早在去年年底开机之际，就已被文投控股（600715.SH）拿下了保底票房5亿元的独家发行权，并成为该片主控方。

　　据耀莱影视已与华谊兄弟、北京摩天轮文化签下的保底发行权协议来看，若《我不是潘金莲》票房收入总额低于5亿元，耀莱影视按该影片票房收入总额5亿元支付电影投资方2亿元票房净收益，相当于投资方已赚了一倍。票房5亿元至8亿元部分，票房净收益由发行方耀莱影视独享；票房超出8亿元部分，发行方耀莱影视获得票房净收益的50%。

　　面对冯小刚“炮轰”万达后引发的争议，11月18日，耀莱影视回应：“排片问题相信市场自有公论，好片坏片观众说了算。而关于媒体问耀莱是否担心保底票房成绩，我们可以坚定的回答：信心十足！”

　　记者从文投控股方面了解到，《我不是潘金莲》是耀莱影视介入电影发行业务的“首秀”。

　　该片票房对耀莱影视的重要性自然不言而喻。而且耀莱影视的母公司耀莱影城在被文投控股收购的时候，也做出了业绩承诺。背负着2016年冲业绩的压力。

　　虽然万达院线对该片在上映首日只给出了约10%的排片，但这部电影在上映的首个周末依然在全国有超过35%的排片，形成压倒性优势。

　　耀莱影城更是力挺该片。在耀莱五棵松店，atv，该片上映头三日，直播，给到了80.7%、90.7%和98.7%的排片占比（据猫眼专业版数据），且价格优惠。

　　从该片票房走势来看，上映的首个周末（11月18日~11月20日）《我不是潘金莲》票房过两亿元，首映首周（11月18日~11月24日）票房达到2.74亿元（截至11月24日13时），照此票房走势和豆瓣评分6.9的口碑，该片票房达到5亿元是有可能的，但是要达到8亿元还是有一定的难度，这对耀莱是个考验。