但是，朱先生并不这么认为。他告诉记者，在他旗下的网红账号里看到，打赏最多的前三名粉丝，打赏金额几乎占据了收入来源的50%，而他们中的绝大多数人都来自三线以下的城市，看不到一线城市用户的身影。“中国的市场足够大，人口红利也是催生直播火热的重要原因。简单来说，你不看，总有人看。”

　　目前，朱先生公司的部分主播月流水大概在8-10万，公司从中扣除10个点的佣金。而各个平台的抽成比例不同，大概在10%到30%左右。在他看来，短期内并不追求很高的分成，而是靠未来的明星效应获得更高收益。“10个点的抽成在行业估计是最低了，其实你靠主播的收入能有多少呢？这个是有天花板的，我们的目的是培养大的网红IP，靠明星效应去获得更高的收益，比如在节目里植入广告之类的。”

　　在他看来，除了返现能带来收益，平台对主播的扶植也尤为重要，几乎很少有经纪公司或主播会和平台签独家协议。相应地，平台对于这些主播或网红来说，也没有独特的黏度和吸引力，同质化竞争成为行业的又一被诟病的特点。

　　“现在行业这么不稳定，签独家对我们来说有很大风险，我花了很大精力培养一名网红，如果平台关掉或倒闭，这个损失是承担不起的。”他进一步解释。

　　对于映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙等直播平台来说，如何走出同质化的怪圈，将是最为现实而又残酷的挑战。

　　野蛮生长结束

　　在一个行业的野蛮生长时期，资本的力量是最大的推手。据公开数据显示，目前国内在线直播平台约200 家，其中80%以上的公司获得融资。其中，90%的直播还处于A轮及A轮之前。

　　不仅直播平台，网红背后的运营机构也引起了资本的关注。日前，网红及模特艺人经纪业务和整合营销服务平台美空网对外宣布，在B轮融资中获得由万吨资产领投近亿元。

　　美空董事长兼CEO傅磊在接受21世纪经济报道记者采访时坦言，自己是被“网红”经纪这个大馅饼砸中，莫名其妙就站到了风口。“你也知道我们以前做的是垂直社区，太苦了，几乎没有社区是盈利的。后来发现很多人愿意为网红买单，可以做直播、电商导购，公司的营收一年差不多翻了十倍，投资人就找上门来了。”

　　一边是行业的快速发展，一边是监管的不断出拳。今年4月，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。随后，网红papi酱视频被广电总局责令下架整改，理由是视频中多次出现粗口。

　　近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次重申：网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务，这意味着，全民直播的模式在运营资质这一关，就开启了淘汰赛。

　　易观国际高级分析师薛勇峰认为，斗鱼、映客等直播平台，很大程度是靠资本驱动，模式相对单一，也缺少差异化的竞争力，未来也必然面临着转型。此外，持续的亏损和烧钱，在互相厮杀的状态下，也会催生大量的并购和倒闭。从某种程度上说，直播行业的野蛮生长期已经结束，行业面临监管的同时也会变得更加有序。