医疗广告和电视养生节目遭遇严管。

　　近日，国家新闻出版广电总局发布通知，明确提出：要严格医药广告播出管理。各级电台电视台播出医药广告，严禁播出任何虚假医药广告。严格限制医药广告播出的时长和方式，医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，且单条广告时长不得超过一分钟。

　　某药企负责电视广告投放的负责人告诉澎湃新闻（香港开奖直播）记者，对于时间超出规定的药品广告，会被要求在规定生效日前修改版本再播出。

　　“对于各类药品广告，监管部门很难用统一的标准对其内容进行规定，因而采用了这种以限制时间来间接限制内容的措施。”鼎臣医药管理咨询中心总经理史立臣说：“去年下半年我们曾对国外部分地区的所有药品广告做了梳理和研究，发现大部分境外的尤其是欧洲的药品广告都非常精短。这种情况不排除国外早有相关的监管措施。”

　　然而，上文提到的药企广告部门负责人也告诉记者，即便有了“一分钟”的规定企业还是可以打擦边球，业界常见的做法是由企业赞助拍摄相关主题的电视音乐片。

　　此前由李冰冰和任泉出演的《康美之恋》MTV就属于类似情况，该片时间长达4分钟，讲述了一对采药人相知相恋到结合的故事，直到片尾才出现“康美药业”的字样。

　　“这种片子属于音乐电视，定性不是广告，就不在监管的范畴内。”上述人士说。

　　业内人士称，这类音乐片画面唯美、时间较长、明星云集、又常常在较好的时段播出，给人印象深刻往往能给企业带来很好的宣传效果。记者了解发现，受广告监管较多的药品、酒品和烟草尤其喜欢以此类音乐片或公益片的方式投拍广告。

　　除了广告之外，医疗养生节目也被纳入了监管的范围。在题为《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》中，国家新闻出版广电总局还提出，要高度重视医疗养生类节目和医药广告播出的管理，始终坚持人民的利益高于一切，始终坚持把社会效益放在首位，切实加强医疗养生类节目和医药广告的建设管理。

　　《通知》提出，要严格医疗养生类节目管理。电台电视台开办医疗养生类节目，要坚持以宣传普及疾病预防、控制、治疗和养生保健等科学知识为主体内容。具体的要求还包括：

　　医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作；中央广播电视机构、全国卫视频道播出医疗养生类节目，报总局备案，其它频道、频率播出医疗养生类节目，一律报所在地省级新闻出版广电行政部门备案；医疗养生类节目聘请的专家必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；同时，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。

　　《通知》指出，各省（区、市）需贯彻落实相关规定，并于9月底前报总局传媒机构管理司；中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台于9月上旬报总局传媒机构管理司。

　　据了解，该通知于8月底下发各机构后，全国各大电视台的养生类节目已经做了紧急的下线处理。

　　史立臣向记者表示，过去电视购物节目、养生节目以及电台广播都是虚假医药广告的重灾区，许多药品、保健品广告存在过度宣传和夸大功效的情况。

　　事实上，在新闻出版广电总局出台规定之前，中国的《广告法》对于药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品这7种商品的广告事项早有相应的规定。譬如，医疗、药品、医疗器械广告不得作出功效、安全性的断言或者保证；不得出现治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；不得利用广告代言人作推荐、证明等。

　　史立臣表示，j2直播，即便出了广告新规，对医药企业的宣传影响不会特别明显。“这两年药企已经过了电视广告轰炸的时代，不少药企发现在电视广告中的投入产出比最近几年已经明显降低了，再加上网络和移动通讯日渐发达，药企的广告渠道也变得多元和多样化。”

　　附国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知

　　新广电发〔2016〕156号

　　各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央三台、电影频道节目中心，中国教育电视台：