“简单地说，你要是2000元机卖得好，atv直播，你就是国产手机中的老大哥，它能提升整个品牌的形象，所以厂商在2000元档都挤得头破血流。”有零售商向《证券日报》记者直言

　　愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了2016年手机市场竞争要比往年更加激烈。

　　一度在千元机市场重点发力的手机厂商今年集体偏爱中档机。

　　纵观2016年上半年国内手机市场，千元机的战火已经蔓延到2000元的中档产品，国内市场需求从低端向中端延伸，中端产品销量呈现抬头趋势。

　　其中，尤以线下渠道型品牌来势最猛。不过，随着2000元中档机市场的竞争越来越激烈，手机零售商的利润空间也越来越小。有三线城市的手机零售商告诉《证券日报》记者，他一天卖了11部手机总共仅赚了700元。

　　消费升级带火中档机

　　根据《证券日报》记者综合各方数据，以及对手机零售商的调查采访，目前市场上价位在2000元价位的手机销量的确一直比较高，同时，在这一价格段的产品也众多。而2000元价位的中端智能手机市场历来是个品牌必争之地，对于大多数手机厂商来说，能撑起销量的机型往往都是在这一价位。

　　GfK全国零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部，同比上涨15.5%，其中智能手机2.2亿部，同比上涨20%。

　　新千元（1000元-1500元）和中高端（2500元-4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。1000元-1500元价位的零售量同比上涨47%，2500元-3000元价位上涨111%，3000元-4000元价位上涨70%，从而带动市场均价持续提升。消费升级+智能手机替换主导着中国手机市场进入“价值转型”时代。

　　IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时表示，消费升级正在拉动中档手机出货量。其中，尤以线下渠道型品牌涨幅明显，OPPO和vivo就是例证。

　　赛诺的研究报告也指出，中国手机消费升级是长期的趋势，但升级速度会受阶段性政策或现象级产品影响而改变。

　　卖11部手机仅赚700元

　　据《证券日报》记者获得的一份调研机构内部报告显示，从手机市场1500元-2000元价位手机销量来看，线下渠道型品牌涨幅明显。以OPPO为例，其在1500元-2000元档手机市场的份额一路走高，到2016年二季度更是达到了20%左右。

　　而在2000元-2500元价位档，由次旗舰产品领涨。在这一价位段，vivo以28%左右的市场份额占据2016年二季度头把交椅。

　　到了2500元-3000元价位档，则是国产主流旗舰的天下。OPPO以47%左右的市场份额成为2016年二季度市场第一，vivo紧随其后。

　　“OPPO和vivo这两个品牌的扩张，是因为同时具备了拉力和推力。大手笔投放广告形成的对消费者的拉力，以及零售商卖机积极性的推力，共同造就了今年这两个品牌的向上突围。”王阳向《证券日报》记者表示。

　　据《证券日报》记者了解，OPPO和vivo的确给渠道商和零售商留出了很高的利润空间。上述手机零售商告诉《证券日报》记者，2000元机中卖得最好的是OPPO R9，再就是vivo X7。以某旗舰机型为例，官网指导价是2498元，他们拿货价是1900元，并且每卖一部返利140元，“OPPO和vivo返利都挺高。”

　　王阳也指出，零售商们也因此对品牌予以大力推荐，卖机的积极性很高。

　　不过，这逾700元的利润空间，在实际销售中，却并不完全存在。实际情况是，“2500元的机子，我们都是2100元或2050元就卖了，甚至有的人1900元就出货”，上述手机零售商称，真正能卖原价的是商场等地方，但商场销量很低，再加上房租、人工的费用，所以很多商场都撤柜了，“只要是科技城电脑城之类的地方，2000元他们就都出货，有的人1900元也出。”

　　“五一那天我一共卖了11部手机，就只赚了700元。”他告诉记者。

　　中档机成品牌必争之地

　　低价卖机的背后是各手机品牌大批进入2000元机市场，竞争愈发激烈。除了OPPO、vivo，小米、华为等国产大牌也都纷纷推出中档机。

　　根据ZDC统计，2016年1月份到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000元－2000元、2000元－3000元手机发布数量增多。

　　在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是2016年二季度1000元-3000元市场反弹较大，新机不减反增。

　　2016年二季度手机发布数量出现爆发，其中1000元以下手机产品上市量跌半，但从1000元－2000元开始，手机上市量超越往年，其中1000元－2000元手机数量比往年同期增长16款，2000元－3000元手机数量环比增长12款，手机发布数量整体往高价位增长。

　　这证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。

　　值得关注的是，华为消费者业务CEO余承东近日也透露，下半年华为发力点着重于2000元-3000元档中端产品。