黄金周消费7540亿元，同比增长11.2%

　　600万人出境游带旺春节海外市场

　　专家称境外消费火热显示供给端仍需发力

　　来自商务部的数据显示，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。其中，出境旅游消费成为亮点 之一。据有关机构统计，2016年春节全国出境旅游人数或接近600万人次，成为史上出境游人气最旺的黄金周。

　　专家测算称，2015年境外消费占我国社会消费品零售总额的比例已经约为百分之四，如果能够引导境外消费回流25%，就可以带动消费增长一个百分点。引导消费回流，仍需要在供给侧继续发力。

　　数据 春节黄金周消费7540亿元

　　商务部信息显示， 2016年春节黄金周，全国消费市场保持平稳较快增长态势，民俗消费红红火火，新兴消费蓬勃发展，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。据监测，除夕至正月初六（2月7日至13日），全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。

　　春节期间，年俗商品、食品、烟酒、服装等传统商品热销，金银珠宝、数码产品等消费升级类商品销售也呈现较快增长。例如，辽宁百家大中型零售企业食品销售额同比增长10.6%。猴元素金银饰品受到消费者追捧，湖北重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%；北京菜市口百货、国华商场节日期间客流量比去年同期增长10%左右。以智能手机、平板电脑、可穿戴设备为代表的信息类产品销售持续火爆，宁夏、辽宁、吉林、内蒙古通讯器材销售额同比分别增长41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

　　此外，团圆家宴、亲朋聚餐成为春节餐饮市场主角，大众餐饮生意兴隆，“互联网+”助力餐饮行业转型升级。以北京为例，众多知名餐饮企业年夜饭预订一空，“年中饭”预订率也超过八成，除夕当天鸿宾楼、峨嵋酒家、便宜坊等老字号餐饮企业营业额同比增长超过10%。

　　民俗活动、休闲旅游、文化娱乐等消费方式受到百姓欢迎，体验式消费、情感式消费成为趋势。文化消费受到追捧，初一到初三全国电影票房累计近17亿元，接近去年春节黄金周总票房，同比增长约80%。

　　国家旅游局14日消息称，长假期间，赴境外旅游已成常态。2016年春节假日出境旅游形成小高潮。从游客出行目的来看，度假休闲游客所占比重更高，热带海岛和休闲城市选择最多，选择中高端旅游产品和自由行的游客增多。最热门的出境目的地国家和地区为日本、泰国、中国台湾、韩国、澳大利亚、越南、新加坡、印度尼西亚、中国香港和菲律宾。

　　多家旅游机构数据均显示，春节黄金周期间出境游旅客数量成倍增长。中国旅游研究院和携程旅行网日前发布的报告显示，2016年春节全国出境旅游人数有望接近600万人次，成为史上人气最高的黄金周。国人的旅行脚步也越走越远，多个中国游客踏上了南极大陆，订单金额最高超过30万元，成为全球“走得最远”“消费金额最高”的旅行者。

　　爆买 出境游带动海外高端消费

　　“旅游已经成为春节最为重要的消费项目之一，消费升级是今年春节旅游市场的最大亮点。”携程相关人士对《经济参考报》记者表示，在收入水平提升、交通基础设施改善、互联网与智能手机普及的推动下，旅游变得更容易、更方便，中国人特别是中高收入阶层，在旅游度假上的消费频率和金额不断提升，旅游服务消费已经成为中国经济的新引擎。

　　火爆的出境游带动了海外消费。国家旅游局数据显示，2015年，中国出境旅游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。

　　“爆买”一词成为中国人在海外消费的代名词。除了购买马桶盖、电饭煲等生活用品以及手表、箱包等高端品牌商品，在境外为体验和服务“掏腰包”也渐成风尚。携程旅行网发布的首个春节主题游报告显示，春节旅游首次打上主题化标签。健康理疗、徒步、滑雪、自然探索、禅修养生、高尔夫、深度摄影、旅游婚礼等是最受消费者青睐的主题游品类。

　　春节期间，选择健康理疗主题的消费者占到近20%。记者了解到，健康理疗主题产品是所有类别中均价最高的，人均消费超过2万元。此外，徒步、滑雪、自然探索、潜水等户外活动占到40%左右。不少人还预定了马来西亚、菲律宾、帕劳等地的OW、AOW潜水课程，课程费用比北京、上海等地同类课程便宜一半左右。

　　着力 多部门研究引导消费回流政策