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新华社杭州1月7日新媒体专电（记者张璇 张遥）2016年央视春晚，支付宝红包成为其合作互动平台。7日，央视与支付宝联合发布猴年春晚新玩法——“咻红包”“传福气”。近日，微信方面也表示将“加码”，新春“红包大战”一触即发。 据介绍，在除夕夜观看春晚节目时，全球的观众可通过手机打开支付宝参加“咻红包”活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。“支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。”中央电视台广告经营管理中心主任任学安说，而“咻红包”的具体玩法会在除夕夜前夕披露。 央视春晚已举办32年，看春晚成了全球华人的新年俗，也成为很多华人的人文、精神寄托。数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。 2016猴年春晚总导演吕逸涛表示，今年与支付宝合作，通过“咻红包”“传福气”这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。 蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭说，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。“在传统的春节经济里，互联网带来的"红包效应"正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。” 据了解，微信红包曾是2015年央视羊年春晚的合作互动平台，今年“退居二线”。日前，微信官方表示，将除夕前后5天的朋友圈广告收入都用于给全国网民派发红包的基础上，“加码”延长至10天，红包总量、整体现金红包资金池将大大扩容。 从去年微信“摇一摇”，到今年支付宝“咻红包”，央视春晚已成为互联网红包的“必争之地”。有业内人士表示，“红包大战”能够让用户得实惠，当然是好事，尤其是在春节期间，网络红包的新时尚还能增添不少新鲜的喜气。但希望今年的“红包大战”能多一点趣味和年味儿，少一些互相较劲儿甚至排挤的“火药味儿”。 作者：张璇 张遥来源新华社) (责任编辑：本港台直播) |