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曾经被投资人评价为这个时代最伟大的网红papi酱光环渐暗。自从年初拿到真格基金和罗辑思维等共计1200万的融资之后，papi酱的表现反而大不如从前，广告拍卖、首次直播，几次“夺人眼球”的事件背后，也只是雷声大雨点小，甚至引发了罗辑思维的后悔：“投资papi酱，是我们最大的耻辱。” 轰轰烈烈 和其他网红们相比，papi酱显得有些与众不同，除了超高的人气之外，还有这半年来卷入“资本游戏”的非凡经历。 今年年初，papi酱发表于情人节前夕的视频《有些人一谈恋爱就招人烦》，成为了最能代表她人气的作品之一。截至记者发稿时，累计评论量已经超过13.7万次，转发量超过30万次。也就是在这个最风光无限的时候，真格基金、罗辑思维等投资公司共同向papi酱抛出了橄榄枝，最终联合投资1200万元。 于是，网红经济再一次走入人们的视线，除了传统的向电商渠道转变的模式，papi酱的案例，给网红变现再次提供了一种新的途径。 然而近半年的时间过去了，拿到融资的papi酱大动作也有，但总是给人雷声大雨点小的感觉。 4月，以孵化同类型产品为目的的短视频平台papitube成立，随即收到广泛来稿，但观众对papitube的来稿作品并不是很买账，多位粉丝都向新金融记者表示，papitube的视频基本不看，原因就是“没意思、很尴尬”。从可见的数据也能发现，微博上papitube的视频转发量和评论量都鲜有过万，这和papi酱本人动辄几万的数据差距还很遥远。 随后，被称为新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告招标会在北京举行，最终其第一条贴片广告以2200万元成交。 6月，papi酱发布了短视频《电影〈魔兽〉观后感》之后，不可免俗地踏入服装电商的传统道路，在个人淘宝店铺售卖“魔兽寡妇联盟”同款T恤，虽然全部销售一空，但明显只是试水，再无后续。 7月，papi酱通过8家平台首次开启了视频直播，创造了2000万人次同时在线的峰值纪录。 凄凄惨惨 回顾papi酱上半年的几次风光无限，与之形成鲜明对比的，是口碑的直线下降。 虽然其微博粉丝量从拿到融资时的800万，直线攀升至如今的1800万，但节目内容质量下降这样的硬伤，显然让粉丝们不愿再买账。 “papi酱的视频越来越没有意思了，我都想取消关注了。”一位从去年就开始关注papi酱的粉丝向新金融观察记者坦言：“感觉自从拿到投资之后，视频的内容就不"亲民"了，和我们的生活越来越远，以前视频的内容大多是吐槽身边我们都能遇到的人和事，看完之后非常有共鸣，但是现在几乎都是一些不痛不痒的主题。” 江郎才尽，是大家提及最多的词语，随着视频内容的趣味性不断下降，粉丝忠实度也在随之下降。然而对于主要依靠粉丝盈利的网红经济来说，失去了粉丝黏性，就失去了变现的渠道。 一位业内人士告诉新金融观察记者：“网红和真正的明星最相似的一点就是，都是围绕一个或者几个人为主而产生的经济效应。papi酱自从拿到融资，尝试了各种道路。成立papitube是去中心化，但显然这条路是最失败的一条路，而依靠个人光环的直播和广告拍卖都取得了不小的轰动。何去何从，答案已经非常明显。” 阅读量、点赞数、打赏次数等指标的下降也印证了这一点。微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺也关注到了这一点，他分析了papi酱近15个月微信公众号的数据，点赞数普遍在一两万左右，而打赏数量却从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。而打赏数量作为微信公众号最直观的数据，一定程度上体现了账号主体的变现能力。 所以，提到变现能力，已经成为papi酱内容生产之外的另一大难题。 行路难 创作瓶颈、变现无门、口碑下降，papi酱的烦恼数不胜数，但远远不止于此。 7月23日，罗辑思维CEO李天田，江湖人称“脱不花”高调宣称：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，atv，我们投的都是很好的公司，但就是因为它们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。” 虽然并未将矛头直指papi酱，atv，但李天田的意思，显然就是对于投资这件事本身感到后悔，而papi酱也是“耻辱”之一。 罗胖和papi酱这对为人看好的大叔与萝莉的经典组合就此“翻船”。 不仅仅是papi酱，近半年以来，之前宣称靠内容取胜的众多网红，如回忆专用小马甲、艾克里里、同道大叔等都迎来了一定程度的瓶颈期，大部分网红博主微博内容已经有50%以上沦为广告，原创内容越来越少。 说到底，没有变现能力，拥有再强大的粉丝量也是空谈，既然接受了融资，就不再是接几个广告这么简单的事情，“papi们”需要找准定位。 “假如还是靠"卖弄技巧"来生存，微博也并非久居之地，papi酱一定要想好：你到底是干什么的？段子手？单口相声大师？虽然在老罗的协助之下，papi酱开始穿梭于各个秀场，但是papi酱的性格决定了她不可能往明星路线走，成不了女版小岳岳，可以肯定的是：固定走目前的路肯定是死路一条。”鲁振旺说。 新金融记者 韩煦 作者：韩煦 (责任编辑：本港台直播) |