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速途研究院院长丁道师告诉新金融观察记者。 就看谁能坚持到最后。 一位业内人士向新金融观察记者透露，由于要提高用户体验，直播平台必须提供足够清晰、顺畅的直播，这就意味着高额的宽带成本、运营费用。同时，为了聚拢人气，高价签约网红主播，邀请明星进驻，花钱如流水。烧钱战争一旦打响，谁都不能停下脚步。 “多数都是在靠融资生存。”该人士表示。 资本游戏 一个事实是，虽然直播平台有着较为清晰的变现模式——打赏、广告等流量变现，但由于竞争压力，野蛮生长、扩张圈地成为了各家平台发展的关键，至于盈利多少，并不看重。 归根结底，这是个资本才能玩得起的游戏。 新金融观察记者了解到，对一个同时在线用户超过百万的平台而言，每个月需要支出上千万元的带宽费用，这意味着每年的固定成本至少达到亿元级别。此外主播的身价也水涨船高。 “以斗鱼、熊猫等游戏直播平台为例，该领域的核心内容提供者是主播，主播直接或间接等于平台的人气，一些明星主播是直播平台争抢的对象，所以直播平台对于一些高人气主播，往往会给予金钱和类似于频道推荐位之类的资源支持，以吸引人气主播进驻自己的平台。”游戏行业观察者刘费尔告诉新金融观察记者。 这也使得在斗鱼等平台上，部分主播的签约价格达到300万元一年，并且这一趋势仍在上升。 在内容上，各家也是烧钱投入。有消息称，映客直播拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。 烧钱拼人气，吸引用户，成为当下直播行业的竞争缩影。背后，这意味着巨额的投入。 在欢聚时代宣布对虎牙直播投资7亿元时，其CFO何震宇曾表示，其中带宽投入的预算是2.6亿元，赞助费大约会是2亿元，市场推广方面预计投入1亿元。 反映到今年一季度财报上，其营收成本为10.605亿元，比去年同期增长57.6%。 “直播是个烧钱的行业，直播平台如果没有（每月）上亿元的流水就基本没有利润。” 天鸽互动CEO傅政军对外表示，很多新诞生的直播APP都在不计成本地烧钱。 一旦钱烧光了，就意味着要么被吞并，要么就死亡。目前整个直播行业都处于一种不理性的、烧钱的状态，且盈利能力有限，并不足以覆盖成本，亏损已经成为行业常态。据悉，虎牙直播2015年亏损达3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，斗鱼TV也同样处于烧钱亏损的状态，后者被爆出拖欠主播工资。 “预计不出一年，市场就会出现领先阵营，而剩下的百多家小平台再也烧不动钱了，就会被淘汰。”丁道师表示，移动直播平台的核心竞争力在于内容和流量，目前大部分直播平台的做法是争夺优质的IP，以此吸引用户进场。这种模式的坏处在于初期平台收入难以覆盖支出成本，投资者不得不为各大移动平台不断输血，直至行业进入洗牌阶段，最终留下四五家大平台。 “目前大多数国内直播平台仍然处于摸索和互相抄袭以及竞争阶段，看到这个市场机会的人都在狂砸钱，把竞争对手耗死就行了。”上述直播平台人士表示，直播行业现在处于一个以金钱换时间的节点，频繁融资，引入热钱，谁都想做最后的生存者。 据不完全统计，目前已知的直播APP中已有100多个获得融资，知名直播平台的融资额2014年约7.9亿元左右，2015年便增长至23.7亿元。但根据市场机构调查，多数平台还没有过A轮。 “动辄10亿美元以上的估值，任何一个叫得出名字的直播平台都比9158和YY估值高，但开奖直播们都在烧钱，大部分其实很难持续下去。”傅政军表示，移动直播平台还在用户培养阶段，基本没有平台能在目前阶段实现盈利。 数据造假 缺乏自身造血能力，依靠融资烧钱的竞争路径，暴露出了一个很致命的问题，那就是数据造假。 新金融观察记者了解到，在淘宝上存在着很多店铺提供帮直播平台刷数据的服务。映客、花椒、一直播、YY等直播平台，普遍可以购买粉丝和人气。以映客直播为例，粉丝的市面价格一般为1元可以买2000粉丝数。购买人气更贵一些，主播在直播过程中，单次增加1000的直播人气需要5元。如需全天增加直播人气，价格会更高。 同样亦不乏直播平台通过更改后台数据、设置机器人粉丝等造假行为。多位业内人士向新金融观察记者表示，直播平台在线人数造假是行业性的问题。 “更高的在线人数、更多的用户量、更华丽的数据，为了更好地融资。”丁道师认为，在融资需求的利益驱动下，造假行为很难杜绝，并已经相当严重，绝大多数直播平台都存在类似现象。为了融资、抬高估值，开奖直播们对外公布的用户数据，大多掺了水分。 映客直播最近就卷入“某用户测试黑屏直播3个小时，竟然有21个观众不离不弃”的数据造假传闻。而斗鱼TV曾出现一位游戏主播直播时，其显示的房间观看人数竟然超过了13亿的现象。 此外对于主播的打赏亦能通过刷单实现。 猎云网创始人靳继雷曾对外透露这样一种模式，网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠。比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入，同直播平台五五分成，经纪公司又收回了2000万。 直播平台需要人气，主播需要造势。行业合谋，营造出一种繁荣景象。 除了造假，直播平台存在的涉黄问题也屡见不鲜。 据了解，直播平台上一些女主播为了吸引人气，会采取一些灰色手段，比如衣着暴露、动作挑逗、语言含有性暗示等等。此举虽然存在涉黄风险，但因带来了大量用户、人气，以及礼物收入，直播平台的监管也经常“睁一只眼、闭一只眼”。 4月29日，全国“扫黄打非”办公室通报最新一批网络直播平台涉黄案件，映客、花椒、在直播、秒拍、小咖秀等新一批网站涉嫌传播淫秽色情信息被查处。 而在两周前，文化部公布，斗鱼TV、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠、六间房、9158等19家直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。 这次查处几乎已经涵盖了市面上所有主流的直播平台。 事实上，这种涉黄手段，自有秀场模式以来便一直存在，各平台运营者也都心知肚明。虽然直播平台的官方宣传中均表示重视对不良有害信息的防范，但是实际操作中却很难有效防止和避免。 “直播平台出现各种各样的怪现状，这主要是因为做直播的平台太多，鱼龙混杂。等资本和行业不是那么热闹的时候，真正有实力的平台就会凸显出来，拿不上台面的竞争方式，可能到那个时候才会不那么严重。”一直播负责人雷涛表示。 丁道师认为，直播行业短时间迅速蹿红、乱象频出是行业必经的阶段，很难绕过。行业离真正意义上的发展繁荣，还有很长一段路要走。 (责任编辑：本港台直播) |