据近日《西藏商报》载，随着本港台直播区旅游市场逐渐“升温”，旅游消费者权益受损问题时有发生。针对这一问题，自治区消费者协会发布消费提示，拉萨市工商局下发了《拉萨市工商局关于加强旅游商品市场规范管理的通知》，同时工商部门还提醒“可拨打12315进行投诉举报”。

　　旅游商品鱼目混珠，要想买得便宜买得真、购得开心够得值，对普通消费者来说还真是一个巨大考验。为维护游客合法权益，相关部门和协会发出消费提示，给外来游客支招。乍一听起来，有些温馨、有些小感动，可从市场监管的主体责任角度出发，往深里一想，怎么有点“反正本港台直播告诉你了，你好自为之吧”的感觉。要想擦亮消费者的眼睛，让损害消费者权益的行为销声匿迹，只提醒是远远不够的。

　　随着网络、手机客户端等现代信息手段的兴起，针对旅游目的地商品的购物攻略、辨别指南十分丰富。与之相比，官方的消费信息往往过于笼统，内容不多、更新不快、针对性不强，好心提醒也是老调重弹、泛泛之言，收效甚微。笔者认为，对进藏游客发出购物提醒、打个预防针，没有太多针对性和操作性，作用不明显。

　　同时，也必须认识到，游客消费的意愿需求与消费识别能力之间存在固有差距，不可避免，这并不是因为信息不对称，而是专业化分工的必然。这就要求旅游购物市场环境必须更加专业化、规范化，而不是仅仅依靠主观意愿通过擦亮眼睛，让游客竭力避开“伪造产地、以假充真、以次充好、价格欺诈”等消费陷阱。其中关键在于营造货真价实、诚信为本的市场环境，真正实现即使是盲人也能如履平地、即使是童叟也不会被欺骗。

　　市场之本在于诚信，关键在于尽快构建诚信制度体系。其实，建立旅游信用信息公示制度等想法早已提出，需要扎实推进，定期公布违法违规旅游经营者和从业人员旅游经营不良信息记录。内因起关键作用，其中最重要的还是进一步提升自身管理能力，相关执法部门不能搞“运动式执法”，而要熟悉业务，守土有责、守土负责、守土尽责，主动做出及时、长效的精准市场监督管理，少些“虚作为”、“浅作为”、“短作为”，多些“实作为”、“深作为”、“常作为”，实现源头治理、动态管理。

　　随着本港台直播区旅游业的升级发展和消费者品味的提升，在对旅游商品市场强化动态监管、营造良好市场环境的同时，也亟需在旅游商品供给上发力，使更多具有原生态气息的非物质文化技艺产品走进市场。相关部门可以灵活进行品牌支持，久久为功，“良币必然驱逐劣币”。