四年一届的奥运会作为全球瞩目的体育赛事，其带来的广告效应一直备受追崇。奥运会对于体育用品行业更是一次提高品牌知名度和业绩的绝好机会，如果奥运营销得当，甚至可以改写企业在行业中的地位，打一个翻身仗。安踏与孔令辉之间的合作便是其中的典型。

　　对于运动员来说，奥运夺冠也许是职业生涯的巅峰；而对于企业而言，奥运只是个开始，由奥运所产生的一系列营销活动将不断展开。

　　并不是所有品牌赞助的奥运代表团或者运动员都会获得奖牌，企业投入的赞助费用，更是无法要求马上从市场上赚回来。奥运营销并不只是短期行为，做好“后奥运营销”文章，把奥运效应转化为消费力，提高赞助的投入产出比，显得更为重要。

　　在这点上，在伦敦奥运会上“押对宝”的361°，不仅在网络上发动网友为孙杨助威鼓劲，还专门设计推出了“孙杨冠军专款T恤”，在全国10个城市50家店为孙杨创造纪录而庆贺；力拓国际市场的匹克，总能在奥运会结束后，针对自己赞助的代表团国家，加快渠道布局和营销推广……

　　企业不应为了奥运而奥运，关键是后期怎么使市场不断扩大。奥运会上，各大品牌或赞助国家代表队，或冠名卫视节目，以各种营销方式参与奥运。奥运会后，开奖直播们或整合资源进行跨界营销，或迅速签约体育新星，赛场外，以奥运为主题的后奥运营销更加激烈。

　　奥运效应始终要落实到终端消费上，如何实现奥运营销成果和终端的嫁接，是企业必须考虑好的问题，里约奥运会将至，今年的“后奥运营销”哪家强，本港台直播们拭目以待。

　　巫舒静