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面对市场竞争的加剧和消费者购物习惯的转移，电视购物行业的生存空间日趋窘迫。湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购昨日发布的一季度财报显示，公司实现总营收9.27亿元，同比增长28.51%；净利润1260万元，同比下降46.56%。从2015年初上市至今快乐购净利润连续下降，曾红极一时的电视购物业态已处于下行通道中。 快乐购方面表示，受宏观经济和市场竞争加剧等环境影响，家庭消费的电视业务收入同比下降，公司互联网创新业务的收入利润转化实现需要一定周期，导致一季度净利润与去年同期对比下降46.56%。报告期内，公司除了在主营业务方面通过持续优化内容制作与整合营销能力，持续改善用户体验等措施积极应对外，公司着力推进互联网社交电商、移动电商、O2O电商、汽车电商等创新型业务的发展, 加大研发和运营投入。 在互联网电商以及新的消费习惯冲击下，电视购物的竞争力已明显不再。相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。除了外部竞争的冲击，电视购物自身还面临着产品同质化严重、产品重复购买率低、节目形式过于单一以及信任危机等问题。内忧外患下，快乐购正加速转型互联网电商模式，但效果如何依然需要市场检验。财报显示，转型后，快乐购于移动电商方面的业绩增长99.9%，订单数同比增长387.2%；社交电商“本港台直播是大美人”、“辣妈学院”微信号粉丝流入较快；汽车电商发展趋势向好，对公司总体业绩增长的贡献较大，今年一季度收入同比增长28.51%。(记者 李铎 王茜) 作者：李铎 王茜来源北京商报) (责任编辑：本港台直播) |