个性――用一种与众不同的方式去交流和行事。向外界传递出一种独一无二的个性就像产品的差异化一样重要。然而在呈现自我方面，绝大多数的科技品牌要不就是用力过猛，要不就是一点儿也不展现任何个性，单单只依靠产品的规格和技术说明来吸引消费者。在众多中国品牌中的一个例外或许就是阿里巴巴集团和马云个人所外溢出的人格魅力以及他略显古怪的行事作风，然而阿里巴巴集团在同美国客户打交道的时候，却并没有展现出“马云级别”的独特性。许多美国人同一些知名品牌的联系，就如同这些品牌是“人”一样，所以在这些人的眼中，这些品牌都拥有独一无二的个性。

不仅仅是对那些中国公司，也不仅仅是对那些科技公司，使命、讲故事能力和品牌个性对所有的公司都是最强有力的打造品牌的方法。对于许多已经立志要成为全球顶尖品牌的中国公司而言，这三点要素将成为他们成长的沃土。（止水）