这意味着，在完成推送量之后，还需要频次分布的优化，如果媒体提供了可观的频次，才能用技术手段去真正优化目标用户，而不是仅考虑退掉多出来的计划量。还有与用户的契合度，虽然这不是考核媒体的一个强硬指标，但广告主总有意愿比较两个媒体的推送量哪个契合度更高。

这也是为什么越来越多的广告代理商希望联合第三方的检测机构一起向媒体倡议开放数据端口，让广告的影响力更加透明。“这是一个过程，”安纳特中国区董事总经理温道明告诉笔者，“如果你不开放数据，我们就不知道到底情况是什么样的，现在来看常规购买仍然有优势，就是因为它们会更安全。”

对于AI的加入，广告行业内仍然有所期待。“生态系统太重要了，人们分辨不清，哪个是真，哪个是假，而我们被夹在中间，你的技术还不牢靠的话，那么，（新技术的应用）发生反复，也是很正常的事，第三方要有一个确定的标准来监督。”温道明说。