“从我们的经验来看，再小的影片宣传和发行都需要250万的宣发费用，80万块钱其实只够一个想上亿票房的中等体量电影做次首发礼，这都不一定能完全覆盖场地搭建、灯光舞美调度和演员团队花销等成本。”

首映式的8万块钱，电影院放映的硬盘就得40多万，还有各种物料准备……缺钱，非常的缺钱，直播，两个团队只能省了再省。这期间，苏北淇只能依靠接一些没人愿意接的杂活来养活团队。

影片从今年2月份开始启动宣传，苏北淇依靠团队的资源和自己的人脉挺到4、5月才开始动那80万元。“请摄影师来拍照的1000块钱对我来说都是巨款，现在我们能看到的很多宣发视频都是郭柯自己剪辑的。”

发行这边同样面临着经费不足。刘倩羽的四位同事出差去全国十几个城市跑院线，加上机酒花销不到四万块钱。“同事里面有个胖胖的男孩子，导演天天请他吃面条，出差回来后直接饿瘦了。”

事实上，媒体每做一次关于“慰安妇”的报道，《二十二》就会火那么一阵，很多人也跟着找上门来。“当时我们已经跟这个项目半年了，有人中途有其他公司找上门来想加入，我们开出1500万票房让他们保底，这家公司直接就跑了。”刘倩羽记得。

理由是要冒的风险太大。

不被资本市场看好的题材，过分局促的宣发成本，留给两个人的只剩下来了“反传统”一条路。

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“已经可以还给张歆艺钱了”

“上半年第一轮宣传的时候，发出物料后朋友圈连点个赞的都没有。”刘倩羽记得。

在推动这个项目的同时，刘倩羽和苏北淇面对了太多的指指点点。“当时听到有同行说我们公司就是做不了大片，才会接这种事。”但刘倩羽和苏北淇很坚持，要把《二十二》继续推动下去。“善心不应该被歧视。”

在苏北淇看来，《二十二》宣发过程中最困难的是在新闻和营销属性上的如履薄冰，掌握这个度在哪里。传统的营销手段是先推出这些“慰安妇”老奶奶的海报物料，然后拉来张歆艺给电影站台，但《二十二》主创们不想消费这些老人过去的苦难，也不想让张歆艺背负起整个电影口碑的压力。

“我们认同郭柯这种价值观和态度。”

那么，是不是能找到愿意站出来为慰安妇群体声援的男明星？苏北淇选择通过自产内容的方式获取关注流量。“要感谢张一山，因为题材敏感很多男演员都拒绝了我们，他是第一位敢站出来的。”

剧组与海南老人王志凤、符美菊、李美金合影

8月13日，冯小刚自发推荐《二十二》的微博已转发超10万。让她们没想到的是有这么多的人愿意站出来支持电影。“现在我们已知的声援明星已经有四、五十位，还有很多志愿者在义务帮忙宣传。”

在刘倩羽看来，《二十二》一直在反传统。

“档期对于影片宣发是很重要的，排片经理都在说，从没看见过周一起片的国产片，行规里一般都是周四点映，周五起片，但我们觉得8月14日是慰安妇纪念日，这是应时应景的。”

“我们的电影里没有明星，没有特效，没有大IP，作为暑期档最微小的电影，一开始只要求得‘1%’的排片，约600万票房，这意味着有20万人进影院，这样就够了，其他的想都不敢想。”苏北淇说。

但上映一天半，《二十二》的票房已经过千万。截止到8月15日17:30，《二十二》的排片率达到了4.6%。这在刘倩羽和苏北淇看来，这是人心的奇迹。“是我们心中那一杆秤创造的奇迹。”

回想过去的8个月时间，刘倩羽和苏北淇一会哭一会笑。“影片火了后我们现在的压力更大，但实在太高兴了，电影的成本回来了，已经可以给张歆艺还钱了。”返回搜狐，查看更多