摘要：不论是断臂求生，还是跑赢市场，VAIO的路途依然上下求索。

媒体训练营8月8日报道文|魏力

8月8日，上午，VAIO时隔三年，携两款笔记本电脑重新回归中国市场，在京东大厦总部，举办新闻发布会。VAIO正式宣告回归中国市场。

以匠心精神、本能、科技回归，在中国发售两款笔记本产品：VAIO Z与 VAIO S13。VAIO Z系列售价，13288元。VAIO S13系列售价11888元。

VAIO公司执行副总裁赤羽良介表示，以品牌个性为灵魂，技术为主导，匠心为基础，目标是成为将新颖的设计和技术创新带给各地用户的行业领袖。

时隔三年，重新回归中国市场

赤羽良介致辞中表示，时隔三年重新回归中国市场，选择3C领域最强平台京东商城合作，VAIO与京东是包销合作模式。京东作为其产品在华销售的唯一渠道。

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在会上表示：“京东3C已经成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台，积累了庞大的用户群，构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务，助力VAIO进行市场培育和新用户开拓，共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”

胡胜利致辞，VAIO的回归，得到了刘强东的大力支持。京东也是从创业之初的小公司，慢慢走到强大，期间得到了大量的合作伙伴支持。

在发布会上，赤羽良介表示，选择携手京东的原因是，基于京东强大的信息化系统、营销工具、物流系统。同样的初心，同样的团队，以工匠精神打造的笔记本，重新回归中国市场，选择三年后重新出发的初衷，是由中国的京东商城的力邀合作，感谢京东刘强东的大力支持。

VAIO品牌在中国的负责人黄新初表示：“早在2014年VAIO退出中国市场之际，VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能，因为VAIO产品在京东很受欢迎。2016年双方再次接洽沟通，并且觉得合作时机逐渐成熟。”随后，京东和VAIO双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通，并最终促成了VAIO的回归。

索尼断臂求生，剥离电脑业务

三年前，断臂求生的索尼剥离了 VAIO品牌电脑业务，VAIO以独立品牌形式存在，也无奈暂时退出中国市场。

索尼在2014年2月正式宣布将出售VAIO品牌给日本JIP公司，但从最终的股权分配来看，索尼依然占有VAIO公司的一部分股份（根据2014年的媒体数据：JIP占股95%，索尼占股5%）。

2014年7月VAIO品牌离开索尼后的第一件事就是重新发布了旗舰产品VAIO Fit和VAIO Pro，新产品与之前的SONY VAIO完全相同，只是将“SONY”的logo彻底抹掉，这是它独立道路上的第一步。

此次回归的笔记本电脑产品，Z系列产品将全部在日本本土生产，S13系列虽然在中国生产，但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。

VAIO的历史沿革：

1997年，VAIO在索尼诞生；

2008年，VAIO品牌进行了重新诠释；

2014年，索尼剥离了VAIO业务。VAIO宣告退出海外市场。

时隔三年，经过不懈努力，2018.8.8 VAIO携手京东，宣布回归中国市场。

这三年，没变的：依然是研发、生产的日本长野县安昙野市。

改变的是：更加严格的品控，对VAIO个人电脑的质量保证，承载每个VAIO人的使命和责任。

VAIO对回归中国抱有充分的信心，自信心来自哪里？媒体训练营认为，第一，此次与京东的合作是包销模式。依托京东的大流量、物流系统、营销策略，可以迅速的打开中国市场。第二是，VAIO在中国有大量粉丝，备受用户青睐和良好的口碑。

在PC市场，联想依然是出货量最大的厂商。近年来，中国市场已经涌现出来了一批高性价比的新国货品牌，小米笔记本和华为笔记本。华为MateBook X系列，最高定价在7988，小米笔记本定价在4999元。VAIO登陆中国市场，定价都超过了一万元，最低价格是在11888。苹果MacBook air最低配也在6888元。

高端路线的生存空间在哪里？