短视频行业正站在一个商业变现的路口，一时之间风光无二，但谁能最终上岸，仍是待解谜题。

这个夏天，短视频领域注定要因为秒拍的“放肆一夏”线上活动而给广大用户留下难忘记忆。一个多月来，秒拍带来的话题视频播放量高达23.71亿次，产生话题视频7136条，话题互动量达1363万。在微博上，相关话题阅读量已达6.9亿，微博话题讨论达55.4万。在去年宣布E轮融资5亿美元之后，秒拍的母公司一下科技，将美拍、快手、小影等迅速抛在了身后——尽管后者也都纷纷在融资、圈地的市场上紧锣密鼓的追赶不停。

“放肆一夏”的这档火爆的暑期盛宴，虽然只针对18-30岁喜欢用视频记录生活的年轻人，从妆扮、青春、音乐、运动、美食、旅程、演绎等七大主题展开，但期间加上明星和达人的参与带动，却在整个短视频领域引燃了行业狂欢，成为这个夏天的“现象级”事件。

而在这场狂欢背后，网红、明星和秒拍这三位主角，不论是谁给谁创造出的变现机会，体现的都是行业发展全新的商业价值。

文／楚楚（熊出墨请注意）

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商业化风口来临的变现大考

短视频领域的玩法很多，花样频出，成功的商业案例也不少，但最有价值的几乎没有争议的是做平台资源，聚集优质内容，协同用户、外围企业在商业化风口来临之时实现变现。

对于所有创业公司来说，从摸着石头过河，到寻找到适合自己和行业发展的商业模式是一件极其难的事情，而如何将这一商业模式通过商业化运作实现变现，更是难上加难。

秒拍，直播，这个中国短视频行业的标杆企业，其部署的“放肆一夏”活动是对短视频企业如何实现商业化、如何变现的一个很好写照。

来看看秒拍是如何实现的。

首先，打造全方位发展模式的平台。在“放肆一夏”活动中，秒拍并没有单枪匹马地以一己之力承载整个活动，通过秒拍、小咖秀、一直播进行三方联动。其中，放肆旅程：用户通过秒拍上传话题视频；放肆演绎：根据小咖秀话题提供素材，拍摄模仿视频，参与活动；而一直播则在整个活动贯穿始终。此外，又与新浪微博联合进行双平台合作，印证了全平台+资源合纵连横战略是实现商业化变现的根基。

其次，短视频平台和内容创作两者是相辅相成的。有钱一起赚是个经历了层层考验的真理，这一点，可以这样解读：平台靠内容以运转，内容靠平台带来粉丝和流量。前面说了，基础设施建设得好，是短视频平台的重中之重。一个全面的平台，能为视频创作者带来好的传播功效，也能够挖掘出愿意为之买单的优质用户，粉丝和流量是变现的双保险。

“放肆一夏”就把名人效应运用到了极致。整个活动中，明星深度参与活动每个环节。线上参与视频拍摄活动、带来活动奖励、与粉丝开展话题讨论等，带动粉丝关注。网络达人在活动中，全面渗透引领活动热度。通过多个维度的网红参与活动，从而全面覆盖用户，全方位吸引关注度和流量，为品牌植入定向投放增加转换率。

最后，就是要丰富项目模式。点赞、卖货、广告、付费、直播、秀场等等一系列项目模式要与时俱进，不断创新。秒拍就在“放肆一夏”中，打造了七大主题、十余种玩法、三款产品联动推出的创新方式。本次活动选择了妆扮、青春、音乐、运动、美食、旅程、演绎等年轻人最关注的七大主题，线上线下活动双管齐下。丰富的主题、呈现形式、方向，也为整个活动的商业化注入了强心剂。

通过秒拍这一大型系列活动，可以看出短视频稳固的商业体系逐渐成型，商业化契机不断丰富。有人说，大多数人看得到的机会，就不再是机会了。这句话也许有着更多的理解，都看到了机会未必有人把握得住机会。

面对短视频的新一轮风口，打造创新性的动态化的短视频全平台，将内容变现等单一模式转化成多维度的利益追逐方向，才是真正吃住了机会的大赢家。

明星、网红效应击破短视频四大短板

短视频，atv，作为一种新兴的社交形态，有着创作门槛低，形式更碎片化年轻化，参与者不断壮大，用户需求激发，传播便利等明显优势。

但也面临着不可回避的挑战：难以持续创作优质内容、用户忠诚度不高、缺乏个性鲜明的创作者、作品分发能力较弱。

面对这四大短板，聚集明星、网红来带动和刺激短视频产业链的运转是最佳选择。