“魔法在混搭当中”。奢侈成衣和街头品牌的搭配,Colette 从 1997 年一开始就有。Sarah 一直将 Colette 比做杂志,买手如杂志编辑一般把控着整个零售店的整体调性。“我们在挑选的时候从来不想要赶上潮流,在做采购决定时的逻辑是,‘这是一个有趣的故事’”,Sarah 解释说。 所以,你能看到这里的大台灯旁边放一辆日本淘来的自行车,优衣库合作款搭配 Chanel 新款,而传统的买手店,通常是按照品牌划分区域。 Colette 一楼的陈列很密集,给人杂货铺的感觉,杂志、美妆、音乐、球鞋、T 恤和一些玲琅满目的小玩意,从几欧元的铅笔,到上万欧元的手表。二楼是设计师服饰,普通的白墙、衣架和陈列柜,衣服成套搭配陈列在空间中,与小小的画廊区域呼应。地下一层的水吧和餐厅,用的也是普通的白色快餐式桌椅,但背景和装饰总是在变。 没有人去夸赞 Colette 本身的店铺设计,但人们会去谈论里面有什么有意思的酷玩意儿。 Colette X Ikea 负一层餐厅/水吧 Colette 1 楼 Colette 2 楼 7、这一切都要快快地做 和很多精品品牌倡导“慢生活”(同时自己也过着“慢生活”)不同,atv,时尚其实是一件很挑战速度的事情,因为它需要同时贩售精致和新鲜感。 “我们总是在变化,我们不因为一个品牌做得好、或者一个东西卖得好就理所当然地认为这件事情会一直持续下去,我们不因为成功就放松自己,为了让客户感到惊喜,我们总在挑战自己,我们努力所有的事情都抢先一步知道,我们努力拥有你在别的地方都买不到的东西”,被问及 Colette 为何能持续拥有长达 20 年的影响力的时候, Sarah 说道。 Colette 拥有和 ZARA 一样的速度,每周更新, 即便是和上周一样的商品,Colette 也会换个陈列方式,除此之外橱窗、陈列方式、画廊空间的展览、地下一层的餐厅,每周都不一样。很少有买手店能以这样的速度更新换代。 8、孵化新想法 被 Colette 选中不仅仅意味着你会被时尚界注意到,也意味你会被全球的时尚消费者接受,因此它也承担起了新兴设计师的孵化责任。 “我和 Colette 的合作关系定义了我的职业生涯”,Off-White 的主理人 Virgil Abloh 说,“如果没有 Colette,也不会有 Off-White ,Sarah 和 Colette 支持我的品牌和作为设计师的我已经超过十年了。”Colette 是第一个给 Off-White 下单的买手店,也是第一个给 Off-White 做活动的买手店。 “只要是他们相信的东西,不管有多大风险他们都会支持”,James Joyce 觉得 Sarah 让他来办了展览,把店铺交给他,并且一起合作推出小商品是一件很有风险的事情。James Joyce 是一个插画家,画风幽默简洁。Sarah 因为 James Joyce 为 Banksy’s Dismaland 制作的“黄脸”而关注到他,在一场展览之后聊了几句,便立马邀请 Joyce 一起合作。 Colette X James Joyce 图片来源:It's Nice That 9、跨界,又多又杂 “我们很激动我们制作的 20 周年 Nike 鞋子在 24 小时内售空了,我们做了 213 双,以搭配我们的地址,213 Rue Saint-Honoré。 和 Hermès 一起做一个更新版本的 Brides de Gala 丝巾感觉很棒,我们很幸运能够重温这样的经典设计,它也卖得很好。 另外一个值得一提的是,与 Ladurée 一起做的马卡龙。他们现在经常做这件事,但是,在当时感觉很特别。 我们还与 Cartier 合作,这是非常有名望的,但是我发现这和在 fanzine 上给人们介绍一个新艺术家有同样的满足感。 很显然,与 Chanel 一起做的快闪店让人印象深刻。 以及,推出一双带有我们标注的蓝色波点的 Adidas Stan Smith 运动鞋感觉也很棒。” Colette 选择的跨界对象如此之多,而且,它们的确实现了这一点。 Colette X Chanel 快闪店 10、细节在哪里都很到位 Colette 取名于创始人 Colette Rousseaux 的名字,读起来像在叫一个朋友的名字一样具有亲近感,品牌标示是两个小蓝点,潘通色号 293C 蓝被称为 Colette 蓝,店铺里定制无花果香是 Colette 的味道。 2016 年,Colette 收入达 2800 万欧元,其中线上占 20% 左右。 (责任编辑:本港台直播) |