借吴亦凡之力，小米剑指国内前三，5X走上了华为的老路？

2017-07-26 16:07来源:氪星情报局

原标题：借吴亦凡之力，小米剑指国内前三，5X走上了华为的老路？

7月26日下午，小米正式发布了可能最没有悬念的新机，小米5X，这款由吴亦凡代言的新机没有创新的外观、没有让人惊喜的配置，所瞄准的也是小米此前最不擅长的线下渠道，如果小米5X能成功，atv，那么小米很可能将超越vivo，重返2017年国内智能手机前三名。

小米5X：很不“小米”的小米手机

作为本次发布会的两大主角之一，小米5X是一款看上去很不“小米”的手机，首先在外观设计上，atv，小米5X虽然归于小米5系列，既没有采用目前小米手机常用的玻璃材质，也不像同为金属机身的小米5C或小米5S，反而是用了目前最常见的金属机身+弧形天线这一设计理念，这和之前的OPPO R11、一加5、华为nova2等一大批国产手机一致。

不仅外观不像小米，小米5X的配置选择同样不像小米，在硬件配置上，小米5X的屏幕尺寸为5.5寸，搭载骁龙625处理器，配备4GB RAM和64GB ROM的存储空间，这几项数据都与去年市场大热的OPPO R9s相同，长得像OPPO R11，配置和OPPO R9s类似，如果把米字logo去掉，很多人可能都无法一眼认出这是一款小米手机。

同时，这次小米为小米5X签来了吴亦凡这一当红偶像，与此前小米请过的代言人刘诗诗、吴秀波、刘昊然、梁朝伟相比，吴亦凡自带的粉丝群体更加庞大，同时也是能直接与OPPO、vivo请的明星代言人对标的。

在做出奇怪的配置选择、重金请吴亦凡做代言人的背后，小米想要的是突破线下渠道、争取2017年销量重返国内前三，巧合的是，目前排在小米之前的，正是小米5X的线下前辈，vivo。

困局：销量上升，但红米居多

根据市场调研公司Canalys公布的数据，在2017年第二季度，华为以2300万台的销量排名中国智能手机市场第一，OPPO以2100万台排第二，排在第三的vivo销量为1600万台，而风头正劲的小米凭借1500万台的成绩挤掉苹果位居第四，环比增长60%，此前小米CEO雷军也在内部信中表示，小米第二季度出货量（不止是中国市场）达到2316万台，创下小米7年来的新高，只是在小米手机出货量、销量双双增长的情况下，却掩盖不住红米手机依然是销售主力的尴尬，尤其是在线下手机市场。

在第一手机界研究院发布的2017年5月中国畅销手机TOP50中，小米仅有两款机型上榜，排名第22的红米4A和第27的小米6，在大规模的6·18促销中，小米销量最多的仍是红米Note4X，而今年的三款挂着小米名号的手机，小米5C受困于澎湃S1芯片，定位较低，小米Max2本身就属于相对比较小众的巨屏手机，而小米6发布3个月以饱受供货量困扰，这些都影响了小米品牌手机的销量。

使命：从线下取得销量突破

在小米5X这个名字确定之前，互联网上就已经有消息称小米即将推出一款面向线下市场的新品，甚至还传出这个新品还将开辟一个全新的子品牌，不过小米5X证明，小米暂时是不打算再花力气去推广一个新品牌了，小米选择的是在小米这一品牌下重新打造一款产品，这款产品的外观设计、配置选择和推广方式都将面向线下市场，也就是现在常说的“OV模式”。

目前来看，除了OPPO和vivo这两大扎根线下的手机品牌外，华为无疑是走得最成功的，目前的华为，在跨度很大的价格区间里，从高到底依次分布着Mate 9 Pro、P10 Plus、P10、Mate 9、NOVA 2 Plus、NOVA 2等多款产品，这些产品的价格区间很少重合，并且很多都在线下取得了很好的销量成绩。

反观小米，小米MIX处于最顶端，小米Note2与小米6基本处于同一价位，并且各方面被小米6完胜，在这之下，早前的小米5S Plus、小米5S存在感已经很低，这时的小米急需一款产品来补充红米Note4X/小米5C之上、小米6之下的市场空白，并且这款产品最好还能契合线下消费者的需求，于是就有了小米5X这款兼具最主流的外观、够用的配置、人气爆棚的代言人和比R9s低1000元价格的先锋。