在中国，智能手机的战争从来就没消停过。

从打着互联网旗号的性价比之战，到一块钢板艺术之旅的工艺比拼，j2直播，再到声势浩大的明星站队，中国智能手机市场的火药味似乎远比美国、日本、韩国等其他地区的手机市场要更加刺鼻。

（图自：US News & World Report）

不过，2017 年，在事关销量的全面屏战争开打之前，一场悄无声息，没有流血，没有伤亡的手机水印战争却在暗地里吹响了号角。

仿佛一夜之间，这些国产手机厂商响应了号召，纷纷加入了这场以社交平台为抢占点，以用户为志愿军，以博取眼球为目的的战争之中。

2016 年 4 月，当余承东带着徕卡 CEO Oliver Kaltner 在英国伦敦发布华为 P9 时，或许没有人会预料到，这样一款与徕卡合作、带有双摄、定价为 3188 元的手机，能够在全球出货量突破 1000 多万台。

但更令人想不到的是，一个标注在华为 P9 样张左下角的 「Leica Dual Camera」会成为微博、微信朋友圈里随处可见的「免费广告牌」。

（图自：Digi Community）

一时之间，华为 P9 除了被 Henry Cavill 和 Scarlett Johansson 这两位好莱坞大腕宣传得几乎人尽皆知之外，「Leica Dual Camera」这个水印也是深入人心。对于用户而言，徕卡水印这种能够让自己拍的照片与「德味」有如此紧密联系的功能，也让不少华为 P9 的用户愿意尝试在社交平台晒这些带有「Leica Dual Camera」水印的照片。

似乎对于他们来说，在 iPhone 烂大街的年代，没什么能比得上这样一个标注徕卡并彰显格调的晒朋友圈方式。

尽管华为 P9 是第一款拍照带水印的手机，不过它可能算不上是导火线。真正引发这场水印战争的，或许是今年上半年爆发的国产双摄手机。包括小米、OPPO、vivo、努比亚、一加，甚至是即将发布的魅族 Pro 7 都纷纷加入了这场以双摄为主题的市场争夺战之中，也同时燃起了这场手机拍照水印的战火。

放眼 2017 年上半年的手机市场，无论是以华为 P10、小米 6、OPPO R11 等为代表的国内巨头旗舰，亦或是以努比亚 Z17、一加 5 以及魅族 Pro 7 等为代表的小众年轻品牌。他们大多都在加入了双摄的同时，为手机增添了水印功能。

毕竟比起那动辄几百万、几千万铺天盖地的广告营销，比起两、三个月换一次明星代言人，水印这种以社交平台为抢占点，以用户为志愿军，以博取眼球为目的的营销，其成本几乎就像免费一样。

但这样的情况，似乎也在以前发生过……

如果你还有印象的话，几年前，在 iPhone 4 发布后，部分校园里也曾经出现过类似「Leica Dual Camera」水印般轰动的事情，那便是手机 QQ 里的 iPhone 在线。

在那个以诺基亚 Sybiam 智能机当道的年代，三四线城市里的 iPhone 可不像现在这样随处可见，要是打开 QQ 看到哪个好友的昵称下面有一排字写着 iPhone 在线，那么他可能就是你身边隐藏的土豪朋友，而这种低调炫耀的方式也曾经是校园里不少人渴望追赶的热潮。

而随着移动互联网时代的到来，iPhone 在线这种产物也被微博的小尾巴代替，诸如小米、华为、OPPO、vivo 等数个品牌几百款机型也乘着这股风潮，推出了各种特有的微博小尾巴。

说起来，此时的手机水印仿佛彼时的 iPhone 在线和微博小尾巴。

为了更深入地了解这其中的缘由，爱范儿采访了目前几个配备了照片水印的手机厂商，看看他们是如何看待手机拍照水印的这个现象。

这些厂商，是出于那些初衷而加入了手机水印的呢？