就这样，HTC陷入了高端机拼不过苹果三星，低端机拿不下国产厂商的尴尬境地。虽然2015年底推出的HTC One A9获得了不错的销量，为HTC带来了近半年来最高的利润环比增长，但这款被网友们戏称为iPhone 6s将摄像头移至中间，抹去背面的苹果Logo再换上HTC自家Logo所诞生的产品，却更进一步突显出HTC在逐步丧失以往他们引以为傲的那种在工艺、技术和创新上引领市场的魔力。这是一个残酷的时代，落后已经不仅仅是挨打那么简单，在HTC之前，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索尼等一众昔日呼风唤雨的老牌厂商也同样经历了命运的潮起潮落，除了索尼之外，前三家最终都只能被迫剥离和出售自身的手机业务，HTC最终也会沦落到和他们一样的结局么？

　　虽然连年亏损，股价一蹶不振，但王雪红和她的HTC仍然没有放弃，依旧在不断努力尝试着力挽狂澜，2016年推出的HTC 10(注：产品原代号应为HTC One M10，也属于One系列，但为了精简名称而改为HTC 10)正是HTC努力寻求突破与变革的体现：取消了屏幕下方的HTC Logo，同时也摒弃了屏幕内的三颗虚拟导航键，One系列一直所为人诟病的多下巴就此消失，取而代之的Home键以及左右两颗触摸按键，使得HTC 10的整体设计显得更为整洁、简约和美观。

　　在配置和性能上，HTC 10也达到了旗舰所应有的水准：配备5.2英寸2K分辨率的Super LCD 5屏幕，采用高通骁龙820芯片组，4GB RAM和3000mAh电池。有一个Ultrapixel的1200万像素的后置摄像头，具有光学防抖功能，在拍照达到了能与三星旗舰S7分庭抗礼的水准。虽然同样也去除了下巴处显眼的BoomSound扬声器来简化机身设计，但HTC巧妙的利用听筒以及底部的扬声器来营造立体音场的效果，从而保留了为消费者所喜爱的BoomSound环绕立体音效，并且还支持索尼产品经常提到的Hi-ResAudio认证的音质效果。

　　虽然HTC 10如此优秀，却依旧陷入了舆论的风口浪尖，不知为何HTC在这款旗舰的国际版和国行版上玩起了区别对待，国际版搭载的是骁龙820四核2.2GHz CPU，Adreno 530 GPU和4GB LPDDR4 RAM,但在国行版（即HTC 10 Lifestyle）竟然缩水为骁龙652八核1.8GHz CPU，Adreno 510 GPU和3GB LPDDR3 RAM！虽然后者在价格上也比前者便宜了1200元人民币，但这种带有歧视性的销售政策还是引起了大陆消费者的强烈不满，虽然之后HTC亡羊补牢地推出了顶配的联通公开版，但HTC 10还是成为史上最为尴尬One系列旗舰，在各大电商平台上都以惨淡的销量收尾（有多惨？截至2016年10月初，京东自营的评价数仅为600多条，天猫苏宁国美的数据更是惨不忍睹，即使算上三方和其他电商平台，线上出货量都很难达到一万台）。

　　迟来的觉悟、缺乏竞争力的产品和昏庸的营销策略让已经深陷泥潭的HTC愈加难堪，而竞争对手们的步伐更是让其望尘莫及：苹果依旧如日中天，三星即使经历了Note 7爆炸事件但Android一哥的地位依然稳固，小米、华为和OV等国内厂商更是以惊人的成长速度弯道超车，将HTC狠狠地甩在了身后。

　　2016年第四季度，HTC营收为222亿台币（约合7.2亿美元），同比下滑13.62%，净亏损为31亿台币（约合1亿美元），去年同期净亏损为34亿台币（约合1.1亿美元）。2016年全年，HTC营收为781.6亿台币(约合25.4亿美元)，同比下滑35.77%，净亏损105亿台币(约合3.4亿美元)，atv，同比收窄32%。从季度营收来看，HTC已经连续7个季度出现亏损。据业内人士分析，HTC手机2016年的总出货量仅1000万台，不及华为、小米一个季度的销量，连全球前十的榜单都无法进入。

　　2016年的迷茫让HTC几乎陷入了万劫不复的境遇之中，就这样尴尬地迎来了自己潮起潮落的第20个年头，在2017年的财报电话会议上，HTC全球销售总裁张嘉临表示，手机低端市场存在过度竞争，没必要执着于从这里获得利润，HTC将改变以往的发展战略，退出低端手机市场，专注高端旗舰机型的研发和生产，只有如此才能维持智能手机业务的盈利能力，这对HTC来说至关重要。