野心很是不小，可惜美邦是卖服装的不是做互联网的，技术也未够班，游戏规则也不熟悉，非专业人士搞出来的平台，在互联网大潮中连朵水花都没溅起来。

　　随后2013年美邦终于get了，这样不行，我们还是得发挥线下优势啊，我的门店大军何在？早在当年，美邦就开始玩“情景式购物体验”，线下直营体验的概念，就是放在现在也不算落伍，可惜依旧非战之罪。

　　后来美邦努力折腾的APP、综艺节目冠名，统统没能翻出浪花。火了奇葩说，美特斯邦威却如同清风拂面不留痕迹，也是醉了。。。

　　或许真是生死有命、富贵在天，曾经的辉煌成了如今转型的绊脚石，提到美邦，大家就想到“小学生品味”，除此之外的所有转型尝试，都难逃“定位模糊”的评价。加上其他定位竞品的力量都比较强，没法获得决定性优势的我美转啊转啊，始终在冷宫里打转，没能再获帝王恩宠。。。

　　但曾经的霸主，就算关店无数，也不会认怂。

　　就在前天，美特斯邦威在上海总部开了一场品牌升级发布会，宣布将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格转变为五大风格，分别为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF，并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人，称将以新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。

　　这次究竟是美邦又一次失败的前奏，还是能成就它一场华丽的转身呢？

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　　怀旧的80后并不想回到当年

　　美邦如今的困境是，既没能赢得新用户群体的芳心，又遭到曾经用户群的背弃，这或许就是脚踩两条船的下场。。。。。。咳咳，不过80后这个阵地，是怎么被美邦丢掉的呢？

　　有人说归根结底，还是时代变迁惹的祸。

　　美邦百思不得其解，明明怀旧经济很火热的啊？回力球鞋重登市场，“国民床单”微博走红，“李雷韩梅梅”大受关注……难道80后现在不怀旧了？为啥“美邦制造”不能重现辉煌？

　　隔着时光看回去，曾经的一切都会被我们套上一层柔光滤镜，但其实梦里的终究还是适合留在梦里。玩具、吃食，会让我们泪流满面地表示“还是曾经的味道”，但穿着当年的衣服，懂的人表示“啊这正是当年的感觉”，可更多的人会发自内心地想“快看那个傻13”吧。

　　毕竟当年的我们还都是水嫩的小黄瓜，而如今重游旧境，就算刷上两层绿漆，恐怕也不会很像青葱少年的样子。

　　怀念那曾经令人魂牵梦萦的美好时光，是消费者不惜花钱购买“回忆”的主要原因。我们购买的是情感体验，是那段童年、少年的回忆，是把自己感动得流泪不止的曾经。

　　而这样脱离俗世的美好，偶尔有之，就像美人鬓边簪的那花，柔嫩美丽，动人之极。若是姑娘头上插得满满滴，自以为是宝钗黛玉之流，他人看上去，却只觉村得好似大观园里招人笑的刘姥姥。

　　但美特斯邦威的定位，atv，是服装里的快消品，是物廉价美（没错没写错，美邦最大的优点就是便宜，所以称不得物美价廉，只能说物廉价美。。。），这个人设卖得太成功，大家反而无法接受其他定位。好比昔日香港娱乐圈中著名的玉女，人们接受不了她们也有卖弄风情、肆意玩乐的一面，于是往往选了OOC于自身人设的角色后，往往都会变成票房毒药。

　　快消品要想赚钱，那都是要走量的。

　　GAME OVER。

　　我们怀念的是当年的美好，下划线，美好。