最关键的是，大部分保险类品牌给用户的广告印象相对比较“保守”，代言人帅气地摆着POSS，说着广告文案，在机场等高端场所出现，但这样的广告不具有“话题性”，但当然符合保险类品牌的正派和平稳的调性。但作为细分领域的平安产险，把传统的电梯广告玩出创意来，也是一个非常不错的与用户沟通的方式。大叔认为这是一个不错的尝试。

　　同时，平安产险在北京朝阳区和西城区还投放了由一线员工代言的楼宇广告，由4位理赔服务人员亲自上阵“告知”“理赔全程，一键包办”，而让服务的一线员工代言也让受众对理赔服务人员这个群体有更直观的认知。

　　所以为什么平安产险要做这样的一个广告呢？答案其实就很明了了。

　　第一个是渠道。电梯的选址和形式都是围绕目标、潜在用户进行的。再时髦的渠道触达不到目标人群，或者目标人群忽略错过对品牌来说都是奢侈。值得一提的是，除了对有车一族的精准触达和高频次传播，这次出现在平安产险电梯广告的服务人员正好就是服务该片区理赔业务的，如果你之前在这里处理过或未来有可能需求相关业务时，见到这几位理赔服务人员就会显得十分亲切。

　　大叔相信，电梯广告未来的玩法会越来越多，社交媒体传播需要有仪式感的电梯门来做创意。

　　第二个是内容。海报的内容让受众在半开放的环境里产生好奇，吸引注意，然后在封闭的电梯里展示品牌能给的好结局，引发思考。

　　第三个是业务。平安产险首推“一键包办”，是用户极致体验对车险服务的挑战，更是品牌对外的卖点，当卖点和用户需求重合，自然是需要让大众认知的。

　　第四个是创意。平安产险这个创意广告不仅仅是创意本身不错，最关键的是突破传统保险类品牌的一些束缚。

　　第五个是感知。这是大叔最想说的。因为大叔虽然买新车7个多月了，没出过事故，所以对保险理赔的事，也完全不知道如何处理。大叔当时甚至不知道是给4S店打电话，还是保险公司。具体流程就更不知道了，虽然保险的资料早就放在了车里，但不出事，谁去看呢？大叔猜测，一般司机朋友也都是想法。

　　所以，如何把单纯的广告投放转变成普通用户可以感知的公关事件，真正唤起客户对弱感知的理赔服务人员这个群体的关注，是平安产险这次电梯创意广告的核心目的。

　　电梯广告还能这么好玩？而且还是平安产险做得？“一键包办”记住了。大叔猜测，这可能是品牌方希望消费者看完这个广告后的第一感受。

　　最后，渠道和内容谁重要？老司机不管，只要能 ——“一键包办”。