不只是百度，越来越多互联网公司通过短视频获取用户时间。今日头条短视频业务独立为西瓜视频、还有火山小视频和抖音；腾讯投资快手、企鹅媒体平台大力发展短视频；阿里则通过大鱼计划和土豆加持短视频；陌陌、微博、一下科技、美图等公司均大力押注短视频且取得成效。

　　通过过去一年的内容化转型，手机百度在数据上也证明了自己：QuestMobile报告显示，手机百度第二季度MAU同比增长20%到4.1亿，整体排名第六，且增速超过了微信、淘宝。

（QuestMobile2017夏季TOP1000榜单前10名APP）

　　内容化让手机百度打破了用户增长天花板，也让其吸引了更多用户时长：手机百度总时长6月位居全网11位，且增速达到40.6%大幅超过微信、淘宝等超级App。手机百度曾是“用完即走”的搜索工具，现在已转型为一个内容分发平台，它是唯一进入总时长TOP15榜单的工具App，可见内容化转型已经成功。

（QuestMobile2017夏季 月度总时长TOP30APP）

　　不论是时长的变化还是用户数的增长，手机百度的数据利好都表明它迎合了用户的需求，这些数据是用户用手指投票的结果。

　　移动搜索本身到了不得不变的时候

　　我们看到不只是手机百度，国外的谷歌、国内的搜狗等玩家都在求变。一方面是在搜索形式、结果上变化，另一方面是引入智能语音、图像识别等技术在交互形态上变化。通过关键词搜索网页的流程在移动时代已越来越不主流了。

　　手机百度变得最为彻底，9.0强化了语音搜索等智能搜索功能，同时通过内容化形成了不搜即得的被动式搜索理念，其本质跟主动搜索并无不同，都是连接人与信息、加速信息流动，这在未来获取会成为移动搜索的主流形态。

　　这里必须要强调的是，手机百度依然还在做老本行。人们习惯于叫百度搜索引擎，但我们很容易发现，即便是在网站搜索时代，百度都有类似于知道、百科这样的内容平台，以及百度新闻这样的聚合平台，已跳出搜索框的范畴，且流量非常可观。可以说，开奖，搜索引擎的本质就是内容分发，且主动搜索与被动搜索早已并存，正如李彦宏在年初讲话时指出，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

　　其实，PC时代的百度新闻引入社会化创作（百家号）、通过信息流进行分发、引入智能分发技术，就是今天的手机百度信息流。所以百度切入到信息流是非常自然的进化过程，它还是在做内容分发的老本行，只不过用了信息流等新工具、自媒体平台等新的内容聚集模式。

　　为什么我越来越看好百度做信息流？

　　百度在信息流上是后来者，2016年伴随着手机百度8.0发布才切入这个市场，内容分发这个词在2017年才正式进入公司战略，此时市场不只是有今日头条、一点资讯这样的新锐玩家，腾讯天天快报、阿里UC、微博，以及网易等门户都在布局，atv，百度进入了一个看上去不能更红的红海市场，再加上最初因为百家号后台不完善等问题还被唱衰，有人直接指出百度内容分发战略是一个错误。

　　不过现在看来许多现象都是成长阶段必须经历的磕磕碰碰，后台可以完善、分成可以提高、做号者可以被打击、手机百度功能可以被完善。在看到百家号体系不断完善、手机百度9.0将搜索与信息流成功融合之后，我对于百度做好信息流这件事情还是很看好的。

　　第一、正如前文所言，不论是搜索还是信息流，手机百度本质还是在做内容分发，这是百度的老本行，这与百度做O2O进入全新领域是截然不同的，做熟悉的事情成功几率更大；

　　第二、智能内容分发的基础有两点，一个是内容生态，一个是智能分发技术（以及所需要的数据积累），百度在AI技术和数据积累上优势明显，智能分发问题不大，手机百度也已成为一个AI引擎。未来百度内容战略的重中之重是优化内容生态结构，差异化、健康化和优质化，在广告之外更多地挖掘内容价值如电商，现在，每个技术驱动的平台都在同一起跑线上，百度没短板；

　　第三，百度做好信息流的动机更强烈。互联网已从移动时代进入AI时代，信息流就是AI的杀手级场景。因此信息流不只是承载了百度重新定义移动搜索的重任，还承载着百度寄予厚望的AI战略落地的野心，百度对信息流将志在必得。