以PCU(最高同时在线人数)统计为例。在网络游戏领域内,PCU是游戏系统运维中衡量系统运行压力的重要指标,也是游戏受欢迎程度的考量指标。然而,有时玩家已经退出游戏,但是连接还在,此时前端采集是不准确的。这样的数字不能正确衡量服务器机器的负载情况、数据库的压力情况等。如此在后端(服务器)埋点最为精准,数据延迟和丢失的情况几乎不存在。 2、前端埋点无法应对灵活游戏场景的分析需求。 如果要调整玩家行为事件,如任务副本及其它们的属性采集方案,前段埋点需要修改客户端的代码,则需要一定的事件周期来发布新版本。例如,NPC(非玩家控制角色)状态、副本状态、经济系统实时状态等统计类数据,这些前端埋点是无法统计到的,而在后端采集数据可根据实际情节灵活完成数据统计工作。 如何通过提升留存实现突破性增长? 要实现突破性增长的前提是流量高、留存高。流量高低不在产品经理重点需要解决问题的范畴,而决定留存率高低则是一款产品的核心功能和用户体验决定的,这也是所有实现突破性增长企业的产品经理最需要解决的问题。 在游戏行业里面,玩家在游戏中获得的核心价值是“体验”。玩家的体验折射在游戏上反应的用户的心理状态。如果体验高于用户的心理预期,就会增加用户对游戏的忠诚度,即黏性。当玩家通过视频、文字、图片等传播素材被游戏吸引进而体验游戏时,atv直播,接下来相对较短的时间内,玩家所感受到游戏内容、感知价值、满意度代表着玩家要不要继续“体验”。“体验”背后的用户行为研究是判断玩家流失的关键。 游戏行业十分重视用户在注册后15分钟内的游戏体验以及次日留存。因为15分钟的玩家首次体验,产品经理可以借此判断玩家在游戏中遭遇的“卡点”;而次日留存率反馈出玩家第二天还会重新启动游戏的意愿度。总之,在游戏产品稳定之前,这两个指标自身是一个非常强大的“诊断工具”,它一定程度上暴露了游戏产品是否存在问题的表面症状。 该游戏公司其中一款游戏《卡片怪兽》,通过数据分析将次日留存提升了5%。主要的过程是这样的,首先通过漏斗分析功能,首先查看用户注册后在游戏中每一个关卡的通过情况。如下图。(注:因涉嫌商业机密,以下数据均为虚拟。)
图2 新注册用户进行各游戏步骤所留存用户的比例 产品经理可以点击上图中各个环节的数字,查看漏斗中每一步骤的玩家明细列表,如玩过 NO.3战斗的人群。然后通过用户分群功能,将漏斗中玩过不同战斗关卡的用户进行分群并命名。例如,将新注册用户进行到战斗NO.3阶段的留存用户进行分群,命名为“战斗NO.3”。 之后通过留存分析,产品经理观察通过不同关卡的各用户群体的次日留存情况。下图以“战斗NO.3”分群为例,展示了该用户群体的次日留存情况。
图3 “战斗NO.3”群体的次日留存情况分析 如上,当全部了解了通过不同关卡的各用户群体的次日留存情况后,游戏设计者发现规律:玩家注册后所进行游戏阶段越深入,次日留存会越高。尤其是当玩家注册后,经过战斗阶段并进行到“天梯任务1”阶段的玩家群体,次日留存高达80.1%。这说明游戏任务体验的越深入越能够提升游戏玩家黏性。针对此数据分析结论,该游戏公司产品经理在进行产品优化时,重点针对任务相关系统进行了三方面的优化: 将任务开始时间前置,从而提升达到天梯任务这一环节玩家人数的比例; 将任务提示进行优化,如以更加明确的方式提醒玩家“你将收到一个任务”。 领取优化,完成任务后在战斗结束时跳出“领取优化”的页面。 经过上述优化后,通过进一步分析,游戏玩家整体次日留存率提升了5%。 (责任编辑:本港台直播) |