《新文化报》的610万微博粉丝和5个评论

2017年的微博，对于绝大多数媒体机构来说，已经沦为一个彻彻底底的鸡肋。

《新文化报》是吉林省的一份综合类都市生活日报，2012年2月，随着新浪微博的强势崛起，它跟很多传统媒体一样，开通了官方微博。

追热点、搞互推、送奖品，努力经营两年之后，到2014年年底，《新文化报》官方微博粉丝数突破百万，是吉林省内首个粉丝超百万的纸媒官方微博。为此，新文化报还发起过“粉丝冲百万，请你喝酒”的抽奖活动。到今年7月，《新文化报》已经发出7.2万条微博，坐拥610万微博粉丝。

600万粉丝的新文化报在最新的媒体热度排名中居于中游

然而这样一个实打实的媒体“大V”，如今大多数微博的评论数不超过——5个。

当然，在纸媒日趋衰落的时代，没有一个媒体敢说放弃新媒体。新文化报的新媒体事业部，如今仍然勤勤恳恳的更新维护着自己的微博。仅仅7月5号一天，这个600多万粉丝的大号就发布了38条微博。

只是，38条微博中，31条评论数低于10，7条评论数为0。唯一一条过百评论的，是转发新京报“我们视频”的内容。

题材问题？好像也不是。除去娱乐、热点转载，新文化报也时常有一些本地的社会、时政新闻，但整体表现仍然一般。2015年，这份吉林最多粉丝的报纸官微发布吉林首虎落马的消息时，甚至激动的打上了#大新闻#的tag，但最终，也只有0转发，1评论。

新文化报关于本地要员落马的新闻，只有一个评论

新文化报并不是一个特例，这个在微博报纸类热度排行榜排名63的大号现状，是相当一批中长尾媒体机构的代表。

一批中长尾媒体机构的微博正鸡肋化

前十名的指数级差距与公共信息的衰落

不止是中长尾的媒体机构微博互动越来越少，哪怕是粉丝过千万的媒体微博号之间，差距仍然是巨大的。2017年1月，新榜曾经统计过粉丝TOP 9的都市报官微账号，各自转发最多的那条微博的转发量。虽然同是千万粉俱乐部会员，但是后三名已经和其他官微，尤其是前三的官微，有了指数级的差距。

另外，这九条各自转发最多的微博中，只有四条是具有公共性的新闻信息，其他内容则包括明星表演、采访，以及美食搞笑内容。

2017年1月粉丝TOP 9都市报官微各自转发量最高的微博对比

指数级的差距，当然与微博的社交传播模式脱不开关系——大V是信息的关键节点。这反过来又让大V抱团互推，强者恒强。正如马太效应所说，“凡有的，还要加倍给他叫他多余”。

粉丝数超过2300万的《新快报》被转发超过7万条的微博，主要是依靠八名粉丝超过100万的大V转发。相比之下，粉丝数1100多万的《北京晚报》转发最多的那条微博，则只有同为媒体的《今晚报》友情互推了一下。

微博的传播链条

更为关键的是，早在2013年前后，微博上公共信息的流量红利就已经消逝了。

2012年，微博调整架构，王高飞接手，之后移动和商业化成为整个公司的重点。而随着阿里的入股和粉丝头条的推出，微博全力扎入了社会化营销和粉丝经济的坦途。

通过各种流量调节工具，微博开始更多的把流量和粉丝倾向给能有营销意愿，并且愿意为推广付费的明星、网红，再通过粉丝头条以及微博热搜甚至淘宝导流，实现营收的闭环。

在这一逻辑主导的运营策略之下，大量没有机构背书能力的中长尾博主，甚至有机构背书能力，但没有付费意愿的机构，很难在享受到社交媒体带来的红利。

2016年的微博关键词

回过头来看，新浪微博的改造无疑是成功的。从话题榜上，你很难看得出来这是当年那个“众包反腐”、“众包打拐”的微博。如今的微博正在成为一个抱团追星、粉CP、追八卦的地点，一个草根网红的网络选秀现场，一条互联网时代的造星流水线。

可以确定的是，无法变现的公共性信息，在微博上越来越少了。

一边是大的流量盘子不再向公共信息类账号倾向，一边是社交网络马太效应的加剧。众多的中长尾账号如《新文化报》一般，陷入了困境。

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