互联网给我们生活带来便利的同时，也带来了信息的碎片化。年轻人的注意力被分散，他们对头部内容更加渴求——不求更多，只求最好。因此，内容运营的第二步是打造头部内容。

现在快看漫画平台上只有不到1000部作品，远少于拥有几万部作品的某些漫画平台。但是快看漫画日活能接近1000万，超过漫画平台第二名到第六名之和，这就是以质取胜。我们对自己的要求是，每部漫画都尽我们的努力做到最精致。

头部内容既然这么重要，那么如何对头部内容进行更好的运营和分发呢？聚拢资源是基础。之前国内大部分漫画平台首页会保留很多内容让用户选择，这就导致了资源的分散。

我们的APP上，每屏只展示两部漫画供用户选择，另外，我们使用人工智能算法推荐用户可能喜欢的漫画作品。这大大减轻了用户的选择压力。

今天的用户更希望的是你推荐给他最好的内容，而不是有一个非常非常大的书城让他自己去选择。

（3）移动时代，抓住用户注意力需要玩转新规律

年轻人跟上一代最大的区别就是内容载体发生了变化——从PC端到移动端。今天我们做内容运营，除了要考虑颜值和内容质量之外，还要尽可能去思考内容的表达形式是否符合移动端的传播规律。

举个例子：2014年12月13日，作为快看漫画APP的冷启动推广，我们发布了《对不起，我只过1%的生活》这部漫画作品，阅读量累计达到了2亿，转发35万。这导致快看漫画APP直冲APP Store免费软件的榜首。

为什么一部漫画作品，就能够让一个APP三天内快速获得100万用户？我觉得有5点很关键：

第一，我们选择的内容载体是图片，它信息含量大，阅读体验好，比文字更容易传播；

第二，我们给自己提出要求，必须要让用户在10分钟以内看完。我们这个漫画本来画了500多格，我们测试用户看完可能需要半个小时，这是不允许的。我们最后一次次删到了100多格。同时我们把文字量压缩到了最小，今天我们再看这部作品，我可以说从标题到结尾，没有一个字是没有用的；

第三，我们对时间的把控具有节奏感。我们在这部作品的第2、4、6、8分钟都设置了剧情上的转折，持续抓住用户注意力；

第四，我们选择了更吸引年轻人传播的标题，引发了情感共鸣；

第五，最后我们选择了年轻人集中玩手机的时间——晚上9点多发布这个作品。

以上几点全都顺应了移动端传播规律，因此取得了很好的传播效果。

（4）符号时代，你击中了用户心中的谁？

除了形式之外，“符号”对内容的传播也至关重要。

什么是符号？对快看漫画来说，符号就是人设。很多人在设计内容的时候，会考虑庞大的世界观，庞大的故事架构，但就是忘了人物。

只有一个人物在现实世界中有清晰的投影，并且能够唤起用户心底的某种情感时，atv直播，这个人才能成为一个符号，给用户留下深刻的印象。

今天是一个优质内容越来越富足的时代，要从大量优质内容中脱颖而出，符号化是一条捷径。

举个例子：《快把我哥带走》这个作品的原名叫《逗比兄妹》，作者的微博不到2万个粉丝。我们为什么对这部作品感兴趣呢？因为这部作品的人设非常讨喜。

这个作品讲的是哥哥与妹妹天天吵架，妹妹有个过肩摔的本领，每次都把哥哥摔倒。为什么这种人设讨喜呢？因为它改变了传统兄妹人设，更接近我们现实生活中的兄妹——经常厮打在一起、相互厌烦，而不是影视剧里兄控、妹控那样的脸谱化人设。

所以，看到这么有趣的人设，我们就决定把这个作品签下来。签下来之后，我们就针对这个作品做了一系列的内容运营。

首先，我们将作品颜色从黑白改成彩色，提高了整个作品的颜值；

其次，我们把作品名称从《逗比兄妹》改成《快把我哥带走》，强调人设符号；

然后，我们还重新开通一个名叫“快把我哥带走”的微博账号，选择最能体现兄妹性格的9个章节首发；

最后，我们请大V转发时，都要求转发语突出兄妹人设。

这两个性格鲜明的人设引发了非常火爆的传播效应。当时用全新的账号发布微博的时候，当晚转发就有9万多次，评论有1万多，上了热搜榜前5名，热门话题榜第2名。

强化“符号”是内容运营的第四步，它可以让用户迅速记住你的内容。

（5）偶像时代，用户为偶像而疯狂

这是一个偶像时代，当一个角色或者一个作者成为一个偶像之后，会引发用户的疯狂追逐。因此内容运营的最后一个步骤是塑造偶像。