德勤与中国连锁经营协会(CCFA)联合发布了《2016中国网络零售市场发展研究报告》，报告显示，相对于欧美两大发达地区的低增长率，中国零售市场展现出更强劲的活力和增长潜力。中国有望在2019年成功超越美国，成为全球第一大的消费市场，其中，中国网络零售占全球市场的比重更有望突破50%，成为全球网络零售市场的关键增长动力。

互联网在这一过程中将扮演至关重要的角色。在快速膨胀的消费蛋糕中如何分得最大一块？马云在7月11日写给阿里巴巴内部员工的邮件中这样写道：

互联网进入了最关键的应用30年，而未来3-5年是关键中的关键。互联网越来越成为社会发展的基础设施。云计算，大数据，物联网会加速推进智能世界的到来。很多产业，行业将会升级并重新定义。

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