本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

wzatv:自媒体前景到底如何?2017下半年十大趋势预测(2)

时间:2017-07-06 10:06来源:668论坛 作者:本港台直播 点击:
比起浏览图文,音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸,点开视频一不小心两个小时就过去了。 制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最

比起浏览图文,音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸,点开视频一不小心两个小时就过去了。制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。

2017年上半年,短视频领域发生了两件大事,一是腾讯战略投资快手,二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐,腾讯投入20亿搞直播,巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。

然而,在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时,更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去,随着市场洗牌和政策收紧,内容迭代的趋势会加快,大量劣质内容将被淘汰。

具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队,能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说,除了抢占优质资源、保证内容质量,维护社交运营也成为关键。

趋势五

有选择有侧重地多平台渗透和分发

内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系,自媒体内容影响着平台的规模与影响力,而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。

这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势。企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》显示,近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。

除传统的内容平台,淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺,为了吸引自媒体人,动辄慷慨抛出上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时,跨平台分发也会引发内容同质化的问题。

同时,对个体而言,多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段,更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”。

趋势六

从个体走向矩阵化、机构化

草根的黄金时代早已过去,单人作战或单个公号作战,迟早都会碰到天花板。

头部自媒体在招兵买马之后,积极布局矩阵号,以大号带动小号,迅速扩张内容领域版图。今年2月新榜对话“视觉志”,其旗下已经有一个庞大的公号矩阵,合计粉丝约2000万,在各自细分领域名列前茅。

粉丝突破百万的 “小北”,也建立起情感号矩阵,想通过拓展细分领域的服务来实现商业变现。“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。

微信公号的矩阵化,体现在短视频上是走向MCN的机构化运营,将多个IP聚拢来,发挥出更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube,截至今年4月,已经签约了近30个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”,背后也有一家MCN公司。

内容创业是场持久战,实力雄厚的战队更可能成为王者。

趋势七

暴利时代结束,内容营销要拼创意

早期的自媒体在广告市场上是强势方,可以通过手中的议价权实现极高的利润率。时至今日,新媒体渠道已经失去稀缺性,市场定价回归理性。

广告仍是大多数自媒体的主要营收方式,但随着中长尾公号的营销价值下滑,广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下,一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。

比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图,出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号,通过有趣的叙事长图,成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画汽车号“赛雷”,脑洞大开的广告创意使其获得超600万阅读量,三天涨粉10万,还赚了30多万广告费。

红利期过去后,新媒体的内容营销更加激烈,垂直的、独具创意的自媒体才能掌握议价权。

趋势八

内容变现多元化但受约束

新媒体盈利的方式更加多元,越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。但另一方面,自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时,相关的监管体系也需要不断完善。

非广告营收比例会增加,包括此前很少涉足内容电商领域的地方号,更多自媒体会尝试内容电商。有运营者表示固定做内容电商后,粉丝的购买习惯形成,转化率和客单价都会逐渐提升。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容