2017年已经过半，除了几个“大风口”始终呼呼地吹着，几乎每隔几天还会出现一个“小风口”。从奶茶甜点到共享篮球，从直播到短视频，风口频出。它们迅速地冒头、膨胀、火热，有些又迅速地爆炸、化成一缕青烟、被人抛到脑后，有些还在市场的热捧中等待被证明或证伪。

今天是7月的第一个工作日，让我们一起回顾过去的这半年，看看在速生速死的创投圈里，我们经历了哪些风口和泡沫，也顺便猜一猜下半年会有怎样的趋势。

本文转载自虎嗅网

原题《2017年过半，我们身处的风口和泡沫》

作者：辩手李慕阳

双创热可能回归

还记得中关村创业大街曾经的门庭若市吗，还记得资本寒冬里后来的冷清吗？

现在，创新、创业的热潮可能回归。

创业创新可能再度翻热

前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的唯一手段。

于是圈子里开始传闻，抢项目的投资人变多了，融资难度大大降低了。

个人猜测，这或许也是因为：过去两年里，大量失败的创业者转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。

简言之，不是好项目变多了，而是人傻钱多变多了。所以有一点“风口”苗头的地方都可能被哄抬。

但这个热潮只是“可能”回归，伴随着美元全面加息，更多的不确定开始出现。所以如果没热，你也别怪我说话放屁。

娱乐在抬头

“口红效应”告诉我们，当经济开始下行的时候，口红就开始畅销。根据艾瑞咨询的调查，2017年，唇妆果然成为彩妆线上市场的亮点。

是的，当中产阶级陷入巨大的前景不明、阶层屏障和焦虑感中时，娱乐和消费开始重要起来。

另一方面，最近几年互联网红利主要集中在工具和平台领域，打的是“效率提升”，是帮助我们省时间。

现在我们各方面的效率已经前所未有的提升，甚至有一些领域“效率过剩”了。

于是城市人面临的问题，不再是稀缺和低效，而是效率提升过后的快节奏、浮躁和焦虑并行的生活状态。工具的升级，使现代人特别是城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在前所未有地加强。

此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的“娱乐”会是一个重点，“省时间”省出来的碎片化时间，终归会浪费在美好而快乐的事情上。娱乐开始贯穿社交、内容、电商等各条赛道中。

让多巴胺、心流和内啡肽来得更猛烈一些吧。

狼人杀从桌上火到线上

与实用工具型产品不同，娱乐难谈“刚需”，但是往往“流行”。它的特点是具有明显的潮流性和周期性。

一开始是单机手游，比如愤怒的小鸟，植物大战僵尸。

然后是陌生社交，一时间人人都在“约”。

接着是内容平台的崛起，比如爱奇艺、今日头条、喜马拉雅。

到了去年，人人都在直播了。

到了2017年，一个明显会破灭的泡沫就是直播（秀场），因为围观美女加打赏这种娱乐方式不再流行了，屌丝和土豪都觉得没啥意思了。

17年的娱乐热点是“游戏＋社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。事实上16年的球球大作战、贪吃蛇、阴阳师，已经展现了这样一种端倪。

游戏社交的特点是：

1、以群体性的社交沟通作为游戏的重要组成、手段和形式，游戏就是社交，社交就是游戏；

2、利用碎片化场景，就像扑克牌，立刻就可以玩；

3、玩法上的通用性，男女老幼皆宜；

4、快速的游戏变现机制。

这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交。

那么未来就有两种可能，一种像三国杀，流行了两年就没人玩了；一种是扑克牌模式，会一直有很多人玩，成为未来人们破冰的标配。

如果是后者，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。

新实体闪击线下

由于目前的创投圈创新乏力，加上阿里腾讯令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的“线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。

但是，经历了O2O和团购的惨败，创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。

他们越来越不愿意B2B2C，而是不带那些传统商户玩了，直接2C。