马云曾提到称：“新零售就是线上线下皆大欢喜。”马云的解释看似“浅显”，但其更多的深意还是在于消除传统企业对互联网的敌视态度，让更多的企业和阿里一起共同掘金消费升级时代。

电商在整个社会商品零售总额的占比已经达到了15%，这个占比并不算高，或者说在现在互联网普及度如此之高的情况下，电商仍旧有非常大的成长空间，而这个成长空间，是需要跟大量传统行业一起的。

618前夕，天猫联合线下商家在杭州、上海、北京等海内外八座城市开设了19座“理想生活品牌体验馆”，消费者可以在场馆内进行多种购物体验，比如天眼AR扫、虚拟试妆镜、虚拟试衣间、跨屏互动等，大大提升了消费者的购物体验。

据悉，天猫方面已经实现了线上线下全渠道打通的商家超过100万家，其中有10万家门店全面实现电子化，这意味着商家能够在线上和线下将商品与库存皆打通，atv直播，并且可以利用最近的店铺发货，快速提升发货速度。

简单来说，消费者可以通过天猫方面，获得更优质的购物体验，无论是在线上还是线下，这种体验都会得到提升。而商家则可以通过天猫平台实现产品的数字化、销量、流量、供应链、品牌、口碑、复购力等多方面的需求。

三、让商品内外互相流通

消费升级时代最显著的特征之一，便是跨境电商的兴起。中国电子商务研究中心公布的数据显示，2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元，而2012年中国跨境电商规模才2400亿，短短4年时间翻了五倍，若没有消费者对跨境电商的追捧，跨境电商的发展速度绝不会有这么快。

天猫618期间，天猫国际全天成交大涨500%，共有63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场。

除商品的内流外，这次天猫618更是将国内的商品往外销。618期间，天猫宣布携价值12亿国货走出国门，像周黑鸭鸭锁骨、海底捞火锅底料、白家陈记麻辣烫粉丝、螺霸王螺蛳粉等内地商品均被香港用户所喜爱。

相信香港只是天猫让国内商品外流的起点站。6月28日，阿里宣布投资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada，阿里的持股比例将由51%提升至83%，对Lazada的投资意味着国内的商品将来很有可能会在新加坡、印尼、泰国、菲律宾等多个国家上线。

有意思的是，尽管天猫618已结束，天猫超市又来了一记“回马枪”，天猫超市宣布从6月21日至6月30日，持续10天在北京、上海、广州等11个城市，重启满199-100元的超级现金券优惠，期间天猫超市同比增幅达200%以上。这意味着天猫已经将其在618期间的实验结果常态化了，既能让商家利用好天猫的资源，同时还能让用户将天猫当做是一种理想生活使用。

此次天猫618活动，微博上#理想生活狂欢节#话题的阅读量达14.2亿（几近于一部热门电视剧的话题阅读量），讨论量达71.8万条，由社交货币带来的反应可以看出，天猫618已经大获成功。对于天猫来说，618只是新零售的实验田，其在这块实验田上结出的果实，很快就会在各个领域内进行复制和分化。

现在是人人有“闲钱”的时代，谁都想来薅一把羊毛，但如何满足这些人自愿掏腰包，仍旧需要更多科技行业的力量。