董本洪告诉铁哥，天猫并不会对某些品类进行特殊照顾，而会继续选择品类中的优质商家进行扶持。换言之，天猫在营销方面依然会侧重于商家级别，与品类无太大关系。

不仅如此，阿里一直在推进的内容电商工作也为特色商家提供了更多的成功机会。

此前，阿里整合原本独立的天猫和淘宝会员体系，以淘气值对用户进行级别管理，超级会员将享受特殊的优待。在此，直播，阿里不仅仅是以会员系统重新激活淘宝和天猫的用户购买欲望，亦以此为不同级别商家带来宝贵的内容贡献者。

自去年以来，阿里不断推进电商内容化进程，通过淘宝头条、微淘、有好货等入口强化内容对品牌的扶持。

阿里超级会员一方面是“剁手党”达人，同时也是电商内容的贡献者，会员成长的条件之一便是：内容贡献。

基于此，我们可以看到，在新的天猫生态中，不仅平台者天猫将会进行系统化的品牌升级工作，与此同时，重新整合的会员用户也会从其用户体验角度，为用户挖掘优秀及有特色的产品，加速品牌的快速成长。

因此，无论从品牌角度亦或是基于众包的内容电商生态，天猫是无法做到品类倾斜性照顾，有特色的商家总能适合自己的成长路径。

此次

“理想生活CLUB”的成立，对于天猫这是营销、销售以及用户在线上线下全面融合前提下的必然产物，对于品牌商则是树立天猫商家成长多路径和机会，商家以开放的心态将其运营、产品研发到销售与天猫进行深度绑定，才有可能收获“新零售红利”。

或许再过一年，新零售已无须再谈，那时理念也已经深入人心。