Search Ads 上线美国时，在展现形式重点增加了“标题+icon+预览视频”的展示。充分说明预览视频也能提高下载转化。此外，我们可以看看视频在应用广告版图中的统治地位。AdColony 的一项研究显示，93%的一线广告人表示视频是最有效的广告形式之一。视频观看量在社交媒体(如 Facebook)上呈现稳步增长，在 App Store 页面中使用视频很重要。用户正变得越来越习惯视频这一形式。

视频有哪些技巧？

首先，在视频开头设置悬念，引起观众的好奇心，再以震憾的形式结尾，这是我们以前最习惯的视频表现形式；

其次，聚焦在最好的、最能激发用户下载意愿的功能上去展示。用户不会在某个页面停留很久，视频开头就要呈现出应用的最好功能，然后依功能的重要性依次呈现；

第三，信息点太多，用户反而搞不懂你想要表达什么；

第四，必须适配手机端的呈现，比如更大更明亮的字体让信息更清晰；

第五，视频后面的第一张截图要与视频呼应，这样可以吸引用户去点击视频。

主要内容：可以从App 的UI中截取图像，atv，直观地传达应用程序的用户体验。可以在产品页面上最多显示五个截图。前两个截图应突出应用程序的本质，因为这些图像在没有应用预览时显示在搜索结果中。后续截图可集中在一个主要优点或特性功能上，以便充分表达应用程序的价值。

点评：截图等同于产品海报，视频+截图成为应用商店引导用户下载的最重要内容，对于老产品，要充分维系与用户的情感，对于新产品，一个好的截图是你走进用户心理的敲门砖。可以是海报形式，或展示应用截图，诉诸你的定位与最重要特性，最重要的是站在用户场景下，想想你的产品能给用户带来什么有价值的东西，什么才是他们最关心的。

一个好的截图展示，信息是观点犀利、明确，用户可见的利益也很直观，看看即刻的截图。

不好的截图，则往往是同质化的，用户看不到对自己的价值，也没有令人冲动的吸引力。用生硬、通用的关键词做标题，只能说真的很冷淡。

6、Deion描述

1）描述

主要内容：提供一个引人入胜的描述,突出显示应用程序的特性和功能。理想的描述是简洁,信息丰富的段落，后面是一个简短的主要特征列表。让潜在用户知道你的产品如何与众不同，看了就令人喜欢。用一种目标受众会欣赏和理解的术语。

描述中的第一句最重要，是用户可以阅读而不必点击阅读的内容。每个词都很重要，所以描述应集中在App独特性上。只有在提交新版本时才能更新应用描述。

2）促销文本

主要内容：促销文本出现在描述的顶部，仅限170个字符。可以随时更新它，不受新版本提交的限制。考虑使用促销文本分享App的最新消息，可以包含应用程序或应用程序购买中的新促销、即将上线的功能或内容、限时销售等。

点评：描述只能在更新版本时修改，促销文本可以随时修改。描述不应该是产品特征列表，没人愿意在浏览信息时看你的产品说明书，而且在那么多漂亮又吸引人的描述面前，罗列信息只会让用户离你远远的。好的描述应该像故事一样引人入胜，要让用户看到有趣的内容，或者对他们来说直白又极具吸引的利益点。

看看即刻的描述，用评论做描述简直不要太酷，而且将产品的核心价值说得很到位。

我删光其他app也一定留下即刻。—— Y.T.

自从有了即刻，微博就卸载了。避免了很多看没用信息的时间，关注的所有主题都是自己喜欢的，有价值的。—— 璐璐璐璐璐璐999

如果你觉得现在的新闻客户端充斥着垃圾信息，又觉得朋友圈和微博太乱不对你的胃口，不知该从哪里找简洁清晰的新闻软件，那即刻可能正是为你量身定做的。—— 魏强

这样的描述，让我想起2000之初特别流行的产品说明书式的广告文案。

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