Netflix美国付费用户首次超过有线电视，流媒体获得阶段性胜利

来源:36氪

原标题：Netflix美国付费用户首次超过有线电视，流媒体获得阶段性胜利

在美国流媒体和传统有线电视两大队伍的对阵中，前者获得了阶段性的胜利。

据Fortune报道，莱齐曼研究报告（Leichtman Research）数据显示，流媒体服务Netflix在美国本土的订阅用户首次超过有线电视。

目前，美国有线电视公司的订阅用户有4861万人，而Netflix的用户数量是5085万。可见，Netflix和传统有线电视在订阅用户数量上几乎势均力敌，但前者略胜一筹。

莱齐曼的这一报告统计了美国最大的6家传统有线电视服务商，其中，康卡斯特（Comcast）以2250万付费用户位居榜首，随后是有线电视运营商Charter Communications，用户数量是1710万。不过这一报告没有将美国卫星电视服务商和广播电视观众算进去。即便如此，在Netflix和传统电视服务商的竞争中，这一成绩仍然有里程碑式的意义。

从图表可以看出，过去5年，Netflix在美国本土的付费用户数量翻了一倍多，约增加了2700万。与此同时，有线电视的订阅用户数量不断下降，在5年内减少了约400万。可见，有线电视虽然有衰落的趋势，但在和Netflix的竞争中落败，更多是因为后者的快速增长。

图片来自Leichtman Research报告

流媒体们的崛起早已经不是什么新鲜事儿了。除了在全球范围内订阅用户接近1亿的Netflix，atv，在2016年第四季度，推出了Amazon Prime Video的Amazon也宣布其全球订阅用户大约有9.4千万，已经覆盖了200个国家，且仍在持续增长。同时，另一家流媒体Hulu也表示已经有1200万订阅用户。

流媒体们的后来居上并不奇怪。一方面，为了生产出好内容，流媒体们在内容制作上砸的钱早已经超过了传统有线电视。拿Netflix来说，过去5年，其在原创内容上的投入逐年递增，光是2016年就在原创内容制作上烧了超过60亿美元，2017年它计划继续砸入60亿美元，以生产1000小时的原创内容。

与此同时，Amazon2016年在视频内容的投入超过20亿美元，在2017年将增加一倍，达45亿美元。和这两家相比，依靠优质原创剧集《权力的游戏》等打造了金字招牌的HBO电视台在2016年花费了约20亿美元进行节目制作，2017年的预算估计将上升一点， 约为“数十亿美元”。

Netflix近3年内容投入情况图，图片制作为36氪记者夜叶

Wired 高级副主编Angela Watercutter此前表示，Netflix 最近几年声名鹊起，从《纸牌屋 》（ House of Cards）到《怪奇物语》（Stanger Things）持续受到欢迎，和其制作剧集时不惜成本息息相关。在慷慨的剧集预算下，剧集制作得以坚持实景拍摄，工作人员也得以自由发挥创意。

和传统有线电视相比，atv，Netflix还擅长收集关于用户喜好的数据，并将其资本化。这些有针对性的情报使得他们在剧本和团队的选择上获得更多选择权，比如既和大腕儿级导演合作，同时也能接纳Duplass兄弟和 Joe Swanberg等独立创作人。

不过，在Netflix等流媒体们不断进击的同时，传统有限电视们也开始求变，尝试转型。美国有线电视三巨头里面，HBO在2015年4月就推出了线上流媒体播放平台HBO NOW。数据显示，今年2月，HBO NOW的美国订阅用户已达200万。另外两家付费有线电视网Showtime、Starz也推出了流媒体播放服务。

面对越来越激烈的竞争，Netflix的用户增长速度在逐渐变缓。Netflix上个月发布的2017年第一季度财报显示，截至2017年3月31日，其净利润为1.8亿美元，同比增长536%。在第一季度，其全球订阅用户增加了495万人，去年同期为674万人，未能达到分析师预期。其中，美国本土新增用户人数为142万人，去年同期为223万人；国际新增用户人数为353万人，去年同期为451万人。

就像36氪此前报道的那样，在没能完成新增用户目标的情况下，此前仅仅为了让观众高兴就复活《发展受阻》（Arrested Development）等剧集的Netflix也要开始考虑投资回报率了。为了追赶其强劲的对手，它不得不缩小制作范围，以支持那些最受欢迎的节目。

上个月，Netflix 宣布砍掉《青春韵律》（The Get Down）和《超感猎杀》（Sense8）两部剧。剧集被砍不是因为反响太差，而是因为制作成本过于高昂。就像其首席内容官Ted Sarandos近日所宣称的那样，“网络也需要审视，相对于投进去的成本而言，是否有足够多的观众在收看剧集。”