2017年上半年手机市场最火爆的是针对年轻人市场的拍照手机。自5月开始，华为nova2、金立S10、OPPO R11、荣耀9相继召开发布会，而且规模都要比往年的暑期档更宏大。这也充分体现出“年轻人拍照手机”市场竞争的惨烈。

那么，这四大手机品牌抢夺年轻人拍照手机市场的套路是怎样的？有哪些异同点？

产品之间设计、性能的差异并不明显

当前的安卓手机在设计和性能上基本同质化了。华为nova2、金立S10、OPPO R11、荣耀9这四款产品除了nova2是后背式指纹识别外，其他三款都是前置指纹识别。外观上则都是采用的圆滑倒角，隐藏式天线。在颜色上，直播，都使用当前的流行色，黑色、白色、粉色、绿色、蓝色、大红色等。屏幕上除了荣耀9使用的是5.15寸屏幕外，都采用的是5.5寸2.5D弧面玻璃，支持分辨率1920*1080。

内存方面，全都在4G以上内存，再也看不到3G内存的手机了。而软件系统方面，几款手机均使用的是基于最新Android7.0内核开发的UI。在拍照方面有一些差异化，华为nova2和OPPO R11的前置摄像头是单个2000万像素，荣耀9前置是单镜头800万。唯独金立S10的前置摄像头是前置2000万+800万双摄，并配有柔光灯。

在后置摄像头方面，各家都是采取双摄像头，只是每家的硬件软件方案和算法可能并不相同。但是从发布会公布的样张来看，基本都能实现强大的背景虚化、层次分明等微单相机所具备的水平。金立S10更是为摄影爱好者提供类似专业相机的操作体验，支持实时虚化调节，最大支持7级虚化，并可手动调节光圈大小，还可以点按屏幕选择不同的突出焦点，同一张照片实现不同艺术效果。

在电池方面，nova2是2950毫安电池，R11是3000毫安，荣耀9是3200毫安，金立S10仍然延续金立大电池高续航的定位采用的是3450毫安电池。

因此无论从外观设计、硬件配置、软件内核方面来看，这四款针对年轻人的拍照手机之间的差异化并不多么明显，只能从细微的地方看各家的诚意。

产品定位的差异化与营销套路

在分析了产品设计和性能后，我们接着来看产品的定位，先从它们发布会的Slogan说起。

华为nova2发布会的Slogan为“高颜值，爱自拍”；金立S10的为“四摄拍照更美”；OPPO R11的是“前后2000万，拍照更清晰”；荣耀9的为“美的有声有色”。是的，四大产品的Slogan都与美、拍照产生了强关联。四款手机的工艺水准上也确实难分伯仲。

从产品发布会Slogan的命名规律来看，nova2和荣耀偏向介绍产品使用感受，而S10和R11则偏向于阐释产品性能，虽然套路不同但也各有道理。

再来看四款热门手机的明星代言人。华为nova2邀请的是小鲜肉张艺兴；金立S10邀请的是华语流行乐男歌手、段子手薛之谦；R11邀请的代言人则是周杰伦、王俊凯、陈伟霆等一系列明星；而荣耀9则邀请了代言人胡歌去现场助阵。

无论是张艺兴、薛之谦还是王俊凯、胡歌都有海量的年轻粉丝群体，我们也没法去评比谁的影响力更大。因为最终产品销量的多少是诸多综合因素共同作用的效果，代言人只是其中一个方面。但是从发布会选择的地点却能看出一些不同的市场策略。

华为nova2选择的地点是湖南长沙一个三线城市，而S10、R11和荣耀9都选择的是一线城市上海、深圳。手机品牌的这种选择应该是有考虑的。张艺兴是长沙人，同时华为nova2不想在一线城市抢夺P和Mate客户。而OPPO R11在深圳发布，并邀请一群明星搞了一场发布会，这是因为OPPO已经将所有的宝都压在R系列上，Find系列被砍掉，A系列也在收缩，所以投入的资源和火力最为猛烈。

而对于金立来说首次在S系列上邀请代言人，召开如此盛大发布会。这是因为金立已经明确M和S为两大支柱产品，M主打商务，而S则主打年轻人市场。由冯小刚代言，主打续航和安全的M6、M2017都取得不错的成绩，稳稳抢占商务市场。而S10也被金立寄予抢占年轻人市场的重要武器，因此选择代言人薛之谦的家乡上海举办发布会也情理之中。

而荣耀9与荣耀8一样都是荣耀的年度旗舰，都选择在上海召开发布会，这也算是惯例。