总体来看，App Store正迎来一场前所未有的转变。转变后的的规则将变得更加透明，苹果对生态的掌控力也变得更强。

文 | 李俊

编者按：本文作者 李俊，科技博客专栏作者，专注TMT商业分析，微信公众号：俊世太保，个人微信号：lijunhust

在长达2个多小时的WWDC上，除了备受瞩目的iOS 11之外，苹果还推出了多项硬件，不少人甚至戏称这是「最硬的一次软件发布会」，但或许有一个细节我们没有注意到，那就是App Store迎来了前所未见的重大改版。

这次的App Store到底改变了什么？

相比之前的版本，App Store取消了原有的「榜单」标签栏，并将主菜单栏目分为「每日推荐」、「游戏」和「App」三个标签来进行展示。其中「每日推荐」首页更是开始采用卡片式设计。

在新的主页上，苹果将允许开发者加入更多媒体化元素，比如大量使用彩色图片、视频甚至是故事讲述等以更好地进行应用介绍。这种经过精心排版的界面，有些接近杂志。在介绍页中，还会增加短视频呈现的使用预览帮助用户在下载新App前了解其使用方法。

新版App Store在页面设计上明显更注重应用内容的直接展示。通过卡片式的视觉设计，单款应用的内容可以几乎占满整个屏幕。展示的信息量更大，用户获取应用信息的体验也将更加直观且详细。而且，苹果在每个应用的下方，还增加了一个社交分享按钮。通过点击，用户可以很方便地和其朋友分享某个应用的「故事」。而这无疑能够帮助开发者进一步推广其应用。

改版后的「每日推荐」栏目相当于把编辑推荐的职能单独列出，成为主菜单的第一项。这意味着苹果编辑对应用的推荐，将能越过其他所有栏目，第一时间被推送到用户眼前。加上UI采用的卡片式设计，让应用和游戏的内容以最直观的方式呈现在用户面前。现在获得「每日推荐」的收效将远远高于过往编辑的推荐。

不过这次对业界造成最大影响的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜单选项，畅销榜更是彻底消失了，被保留下来的付费榜和免费榜在一级页面更是只显示前三名。在此之前，畅销榜是AppStore的重要流量入口，用户通过榜单选取应用已形成习惯。但改版之后，畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。

我们知道为了争夺畅销榜排名，提高用户下载量和产品曝光度，刷榜现象在近年间屡禁不止。苹果榜单的权威性正在消失，此次彻头彻尾的大变脸，将对刷榜公司造成颠覆性的影响。在榜单弱化、数量减少之后，刷榜的成本可能会大幅增长。

在榜单入口被弱化之后，用户从App Store获取应用的推荐除了依靠编辑推荐之外，剩下就只有搜素了。基于此，本次App Store还极大的强化了搜索功能，热搜词虽然从原来的10个变成了7个，但新的搜索功能将变得更为强大，不再只是简单的热门关键词，还将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果。

App Store对苹果来说有多重要？

在过去一年时间里，苹果智能手机销量出现了首次下滑，平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果手表、个人电脑等硬件也面临着不利局面，但在所有的业务当中，服务业务却出现了将近两成的高增长，成为苹果唯一增长的明星业务。而在所有服务业务中，App Store的重要性则排在了第一位。

去年的WWDC2016大会开幕演讲上，库克表示，苹果App Store已拥有超过200万应用，atv，累计下载次数已超1300亿，直接向开发者支付了超过500亿美元。而在WWDC2017开幕前夕，苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller再次透露，向开发者支付的费用已超过700亿美元。这意味着，过去一年苹果向开发者总共支付了200亿美元。

如今App Store的开发者遍布全球155个国家和地区，过去一年，App Store软件下载量增长了70%以上，周访问量达5亿。其中游戏娱乐类应用增长最快，而生活类应用、健康与健身类应用增长率也超70%，照片和视频类应用则增长近90%。