不久前的5月23日，天猫宣布了品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，标志着天猫从满足“买买买”到定义未来商业的变化。

这些是守正，本次大力度参与618则算“出奇”。虽然体型庞大，但肌肉已经锻炼紧实，动作已然灵活，在筹备双十一之外，顺便先打一张热身赛，对竞品进行一次遏制。

难受的是京东，跟随价格战，可能影响财报美观程度，不跟的话，有可能影响618的销售结果，毕竟618历年来是京东的主场。往年的战争阿里最多外围游走，今年却直入核心。

当然，一战得失也并非是生死大局。电商的想象力逐渐触顶，新商业的未来还是蓝海。价格战、口水战最终都是过眼云烟，未来商业最终比拼的还是扎实的内容，过硬的实力。