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报码:短视频行业再细分,奶糖是“音乐版快手”吗?(2)

时间:2017-06-08 13:23来源:668论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
而这样的运营理念与奶糖APP也是一致的。奶糖APP同样是先做工具,后做社区。“去中心化”的运营手法,使奶糖APP与快手一样不依赖头部用户,可以轻松完

而这样的运营理念与奶糖APP也是一致的。奶糖APP同样是先做工具,后做社区。“去中心化”的运营手法,使奶糖APP与快手一样不依赖头部用户,可以轻松完成产品内容的UGC化驱动,最终产生具有音乐、时尚和潮流调性的社区环境,吸引更多的年轻人参与进来。但是在一定程度上,奶糖APP又与快手有着明显的差异性。

快手面向的用户群体主要来自三四线城市的小镇和农村青年,所以生产的个别内容难免会被打上“低俗”的标签。当然,快手上的内容并不能以标签化概括,但对于部分年轻人而言,目前快手已不再是单纯的记录生活的社区,而是沦为一个成名的工具。不少哗众取宠和恶意炒作的视频内容,已逐渐腐蚀了快手的社区环境。作为用户,在完成新鲜感和猎奇感的消解后,势必会被这类非正能量导向的视频伤害产品体验,文化归属感也会进一步崩塌。而奶糖APP面向更为时尚和具有时代气息的年轻人,社区氛围必然以“正能量”为导向。

(奶糖APP里的萌妹子)

其次在盈利模式方面,作为一款以音乐为主要内容承载方式的应用,奶糖最大化满足了用户的创作需求,丰富的玩法决定了产出内容更具多样性、可传播性以及时尚性,更贴近潮流以及主流文化。而这样的高端内容调性,又对产品后期的盈利化产生了明显的反哺作用。快手正是因为固有的“低俗”标签化产品属性,使其无法吸引到一些大牌产品的青睐,最近快手冠名“奔跑吧,兄弟”也是其“求变”的变现。而奶糖APP并不存在这样的担忧,其后期可以进行大牌广告变现,以及通过与歌手和唱片公司进行音乐分发及宣推合作,拓展出更具想象力的盈利点。

当然我们也不能因为面向的用户群体不同,就对两款软件进行优劣之分,但是奶糖APP的出现,在一定程度上填补了国内短视频行业在细分用户运营上的空白。以行业角度来看,奶糖APP提供了“新玩法”,使行业属性得到进一步拓展。而从用户的角度来看,奶糖APP的出现,不仅满足了用户自我展示的需求,又创新了用户的社交模式,使用户具有更加多样化的社交选择,真正的发现新的自我,这一点对于年轻人来说是非常重要的,这也是奶糖的核心价值所在。

(责任编辑:本港台直播)
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