在此之前，电商平台已经开始激烈地争夺头部品牌，也确实都取得了不错的成绩。但就目前情况而言，品牌商对电商平台的选择也越来越明朗：1.以天猫为主的旗舰店与官方自营渠道同等地位，同价格同产品并具有新品首发的权限，从苹果将最新的iPad Pro在天猫首发是明显看到其地位是高于线上线下诸多经销商的；2.以“出货”为目的的销售通道，取得官方认证，但在产品和品牌的支持方面限制较多。

就此来看，j2直播，马云“新零售”提出不仅仅是销售渠道的融合如此简单了，而是消费升级背景之下，全零售行业的彻底融合，线上线下融合只是解决零售行业增长瓶颈的具体手段，中高端品牌的天猫向心力是“新零售”的重要表现。

今年618天猫采取以用户为中心的线上线下全渠道的体验升级，天猫营销平台负责人刘博表示“预算不设上限”。

在此之后，零售市场的分化将日益明显。