呃，宜家购物袋的梗还没有消停。这次是宜家自己又把它炒热。先回顾一下这支购物袋名气飙升的历程——今年5月，时装品牌巴黎世家发了款接近1.5万块的皮革“宜家购物袋”。之后，只要4块钱的宜家购物袋成了社交网络恶搞的素材。它被做成了帽子、鞋子、口罩……甚至还有丁字裤。

由宜家购物袋制作而成的衣服

口罩

短裤

算是“趁热打铁”，宜家最近推出了Frakta购物袋30周年纪念短片。在短片中，这款购物袋渗透到了不同的生活场景里，从远行背包，搬家打包袋到剪裁过的小狗保暖衣。用宜家自己的话说，“这是可能是世界上最努力的包了。”

广泛的用途也契合了宜家对“民主设计”的定义：优秀的设计应该是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合。Frakta本身含义却很简单。在瑞典语里，这个词就是“背”的意思。它的设计师Siblings Marianne和Knut Hagberg也是宜家工作时间最长的员工之一。

其实这条短片原本的目的，并不是为了“怼”巴黎世家。操刀这条短片的广告公司Acne透露，在巴黎世家挎包成为话题之前，今年2月他们就在准备宜家Frakta购物袋周年纪念的创意。所以这么看来，这条短片算是撞上了热点。

一个月前，购物袋的话题刚发酵时，这家总部在斯德哥尔摩的广告公司Acne就顺势发起了一轮“怎么识别真•宜家购物袋”的话题。识别方法也很搞笑，j2直播，atv，包括“抖一抖有沙沙声”、“放在垃圾里也不心疼，因为用水管冲一冲就又干净了”、“只要99美分。”

所以还是要谢谢社交网络和各种创意人士，让这个存在了30年的购物袋重新找到了自己的存在感。

本文授权转载自：看你卖（微信ID：kannimai），一个认真研究营销和创意的地方。

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