今天，你去吃了顿饭，饭后去又去了哪、做了什么、花了多少时间，这些信息如今都是广告主想知道的。

不少以广告为主营收的公司，比如 Snapchat 母公司 Snap，都希望通过跟踪和了解用户的位置数据，进而预测用户的行为，从而针对性地做出广告投放决策。

据外媒报道，Snap 近期收购了一家名为 Placed 的公司，彭博社称，Snap 公司开出的收购价为 1.25 亿美元。Placed 成立仅 6 年，但融资已达 1340 万美元。

Placed 的核心业务在于收集手机海量的位置数据和用户的精确定位。

Placed 最初是为开发者服务，该公司能帮助后者更好地了解用户是如何使用某个应用。比如说，Placed 为帮助开发者分析用户的应用使用时间段、结合用户的运动速度，进而分析出用户会在哪种场景里使用应用，开发者便能根据此推断来增加新功能。

Placed 还为线下实体店提供营销分析服务，而这种数据分析不只是顾客到店做了什么（这个很多门店自己都能做到），Placed 还能通过定位和用户的移动数据知道顾客在进店和离店后又去了哪、干了什么。比如说，顾客到了麦当劳，但没吃东西，走了后他会不会是去了汉堡王，还是肯德基？这些对线下门店而言，都是十分重要的信息。

至于 Placed 为何能收集到这些用户信息， 一来是它的 Placed Insights 服务可以自动从下载这款手机应用的用户那里收集信息，二是 Placed 还会和一些应用合作，把功能整合到其他应用里，用户可以自愿选择是否接受信息搜集。

有了 Placed，Snapchat 的广告评估体系会更完整，广告主能更清楚地了解到它们投放的线上广告是如何转化为线下表现的。在收购前，Snapchat 已经为广告主提供过一个广告效果监测工具 Snap to Store。这是一个到店转化率监测工具。

快餐连锁品牌 Wendy’s 曾利用 Snapchat 的 Geofilter 滤镜上线过一款绿色辣椒的贴纸，借助这个 Snap to Store 工具，Snapchat 替 Wendy’s 算出，七天的推广时间里，这个基于地理位置才能用的滤镜一共给 Wendy‘s 各家门店带去了超过 4.2 万人次的客流量。

怎么算的呢？Snapchat 给广告主提供不同类别的数据监测，比如说，针对这个滤镜，Snapchat 公司会告诉 Wendy‘s，有多少客户是因为看到这个绿色辣椒的滤镜广告后去了门店和有多少人是因为滤镜分享出去后被吸引才来到门店。这些数据能让广告主更直观地看到它花的广告费值不值得。

如今再加上 Placed 公司的助攻，Snapchat 在广告方面或者能吸引更多的业务投放，这样 Snap 公司也可以获得更多收入。前不久 Snap 发布上市后的第一份财报，由于业务没有达到预期，股价当即下跌了 20%。

据悉本次收购完成后，Placed 仍然会独立运营，Snap 方面也表示将会制定严格的隐私安全政策，确保双方的用户隐私不会受影响。

题图自：techcrunch

陈诗蔚 (chenshiwei)关注有趣的商业模式 / 消费升级等 工作邮箱：[email protected]，微信：seaweed18 邮箱2

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