单从品牌溢价来看，明星代言可能做加法，也可能是减法，此外同产品调性、品牌布局等都有关系。荣耀显然深谙此理，选择胡歌作为代言人更多的是考虑胡歌与品牌及产品上的契合度。

凭借《仙剑奇侠传》中的“李逍遥”一角出道，曾被置于以古装、玄幻为标准配置的偶像生产流水线上，但在《琅琊榜》、《伪装者》等良心剧热播之后，胡歌的形象成功转化为演技担当的实力派，而荣耀所看到的恰是胡歌身上的5个特质。

1、颜值。胡歌被媒体和粉丝称作是实力派中的颜值担当，这大概也是荣耀试图对外展示的产品形象，毕竟在设计高度同质化的国产阵营里，荣耀是为数不多延承了家族设计风格的品牌。

2、拍照。在微博上晒照片是胡歌的习惯，也有媒体深挖出了胡歌作为摄影爱好者的身份。如今拍照几乎成为所有手机品牌的发力点，对荣耀而言，胡歌的摄影功底或可以为自家的双镜头技术背书。

3、实力。胡歌是公认的实力派，这一点是荣耀最希望看到的，atv，毕竟作为刚刚晋升为互联网手机的“当家老大”，荣耀需要树立起行业领导者的形象，胡歌在这点上有着很强的话题性。

4、跨界。演员、写作、导演、音乐、摄影，跨界已经成为胡歌的标签之一。同时，荣耀可以说是国内做擅长跨界营销的手机品牌，已经涉足音乐、娱乐、体育、时尚等圈子。

5、品质。将知名度细分来看，或可以分为品牌知名度和品质知名度，手机行业已经进入到存量的环境中，各家也在不遗余力的凸显品质上的优势。从“良心剧”到“良心机”或是胡歌代言的发散方向之一。

聚焦到注意力和风险性上来看，胡歌赴美学习且暂时远离一线娱乐圈，或是放大注意力的不利因素，不过即将播出的《猎场》又将再次把胡歌捧上话题中心。荣耀的定位“年轻人的手机”，胡歌大批的“迷妹”和年轻粉丝，无疑将帮助荣耀提升在年轻用户群体中的注意力。值得一提的是，从胡歌在娱乐圈的口碑来看，可以说是较为安全的选择，只是如何在众星云集的手机代言市场玩出特色仍然是荣耀在市场营销上需要思索的地方。

诚然，荣耀的野心不难想象，直播，通过胡歌的代言进一步加强自身在年轻人群的渗透力，特别是向外界传递出行业领导者的态度。其实承载这一野心的更多的还是体现在产品上，荣耀9的发布意味着荣耀的双旗舰战略再度升级，明星代言只是传递品牌及产品信息的窗口之一。

最后，所有手机厂商都应该明白的是，所有的营销都只是锦上添花，正视营销的价值，同时不忘产品和研发上的初心，才是在竞争中生存下去的关键。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews